关于大全集团品牌建设和媒体宣传的一些思考
时间:2008年01月30日 作者:邹陶嘉 点击:
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，传阅率也比报纸高。②跨地域影响。绝大多数行业期刊为全国性媒体，相对于地方性的报纸、电台、电视台，对跨地域的商品或服务的广告宣传更有优势。③外观精美。大多数行业期刊采用铜版纸印刷，编排整齐、印刷精美，具有较好的形象展示手段来表现所要宣传的商品的色彩、质感等。④多样性设计。行业期刊可利用的篇幅多，没有限制，封页、内页及插页都可做广告之用，广告的位置可机动安排，以突出广告内容，激发读者的阅读兴趣。⑤较强的针对性。行业期刊是以细分后形成的特定受众群为目标读者的，在当今的四大媒体中，只有期刊最具有这种对于特定读者的指向性。因此，对特定消费阶层的商品而言，在行业期刊上做广告具有突出的针对性，适于广告对象的理解力，能产生深入的宣传效果。广告宣传讲究针对目标受众，行业期刊针对的可谓是百分之百的目标受众。但行业期刊的出版周期一般为半月刊、月刊、双月刊，最快的也才是周刊，时效性较差，对一些商品信息发布和企业新闻的宣传不利，但用它做品牌宣传则是首选。 3. 广播。 广播的优点是传播速度快，电波几乎是瞬时传播，对听众的文化要求限制少，只要有听力就可以，传情传真性强，有较大的鼓动性，广播的感染力要比报纸期刊大得多，广告制作和播出费用也相对低廉，缺点是声音转瞬即逝，保存性差，并且有时接受信息不稳定，容易误听。除中央人民广播电台外，还不能全国覆盖，太分散，而全国性的报纸、期刊，以及上了星的省级卫视都是全国覆盖。所以广播适合地方产品做促销广告，而不太适合大企业做品牌宣传，当然全国性的广播电台除外。 4. 电视。 电视的优点是生动形象，真实感强，将文字、声音、形象和色彩四者结合在一起，能给观众留下深刻的印象，寓教于乐，受众最广，并且报道迅速及时。缺点是广告制作和播出费用较高，播出的内容转瞬即逝，不易保留。对大全集团而言，其以电气产业为主导的产品并不像家庭日用品那样直接销售给广大观众，而是销售给较大的商业客户，在电视上做广告似乎是靶子太大，受众过泛，浪费火药，宣传所瞄准的受众还不够精确。但实际上什么事情都有特殊性，所谓“乱拳打死师傅”，与此情况相似的远大集团，其产品也是销售给较大客户，却在电视这种受众较模糊的媒体上大做广告，表面看来是浪费火药，其结果是在全社会形成了口碑——即中央空调第一品牌的形成，由此还怕你较大客户不买账吗？可以说广告全浇到根子上去了。同样是生产中央空调的双良集团就不具备这种意识——电视所制造的人海战术，威力是巨大的。 5.网站。网络最大的特点是互动性，用来搞客户调查可谓最好不过，但如果使用大全集团网站以外的公共或商业网站做广告，效果未必理想，主要是因为网络选择的自由性给了网民屏蔽、拦截广告的自由，同时网络上过多的虚假信息也使网络广告的真实性和权威性
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