关于大全集团品牌建设和媒体宣传的一些思考
时间:2008年01月30日 作者:邹陶嘉 点击:
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通过。
⑸就品牌维护而言，包括因产品生命周期循环中的产品老化带来的产品品牌更新以及出于企业商标、专利的保护带来的产品品牌法律保护两个方面。前者需要市场部进行市场调研和开发部根据市场反馈对产品进行更新完善；后者则是企业法律事务部的职责，但据我了解，大全集团目前还没有自己的法律事务部，其实何止品牌保护需要法律事务部，企业各种商业合同的签订也都离不开它，当然如果大全集团有自己的法律顾问也是可以的，不过最好还是建立自己的法律事务部，因为这涉及企业的许多机密。 ⑹就品牌评估而言，这是企业建立品牌的一个捷径。对于国内外各种权威的品牌评估和品牌认证机构，大全集团要争取建立起良好的合作关系，“好风凭借力，送我上青云。” ⑺就品牌产品群的建设而言，品牌产品群是多个品牌产品的有机组合，但多品牌≠品牌+品牌，多品牌≠系列品牌，多品牌的品牌关系的必须建立在严格的差异化定位的基础上，每个品牌的推出必须面向特定的客户市场，具有各自较强的核心竞争力，能构成集团多个经济增长点，并达到分化集团整体竞争风险的目的。 ⑻就品牌的国际化而言，作为一个有外资合资背景的大型企业，在适当的时候，大全集团应考虑建立一个海外事业部，负责海外事务的处理和企业品牌的国际推广，短期内可以考虑先建立一个小型的国际部。大全集团要想进一步加大在海外引资的力度，就必须考虑在对应的海外国家和地区的媒体上增加自己的“出镜率”，包括通过国际公关方式制造海外新闻和直接花钱打广告等。 二、大全集团可使用的几种宣传媒介效果评估及使用方案 就大全集团而言，至少有以下几种媒介可供选择：一是报纸、期刊、广播、电视、除大全集团网站以外的各公共或商业网站等以传播新闻信息为主要特征的大众传播媒介；二是以内部厂报厂刊，DM报刊（直投报刊）、企业展览厅、企业宣传幻灯片、企业录像、大全集团网站等为主的企业内部宣传媒介；三是以企业论坛、企业参观纪念品、老总在公共场合的演讲报告等为主的企业公关活动媒介；四是户外路灯牌、广告牌、电子显示牌为主的广告性媒介。 1. 报纸。 报纸的优点是时效性强，印制费用低，覆盖面广，易于保存，缺点是印制效果稍差些，大型品牌企业一般不选择报纸做品牌广告，就是因为它不能逼真地展示企业产品，但利用它搞企业新闻宣传和发布信息则是首选。 2. 行业期刊。 对大全集团来讲，在行业期刊上做广告效果最好。行业期刊的优点主要有：①可保存性。刊登在行业期刊上的广告的时效性很长
⑸就品牌维护而言，包括因产品生命周期循环中的产品老化带来的产品品牌更新以及出于企业商标、专利的保护带来的产品品牌法律保护两个方面。前者需要市场部进行市场调研和开发部根据市场反馈对产品进行更新完善；后者则是企业法律事务部的职责，但据我了解，大全集团目前还没有自己的法律事务部，其实何止品牌保护需要法律事务部，企业各种商业合同的签订也都离不开它，当然如果大全集团有自己的法律顾问也是可以的，不过最好还是建立自己的法律事务部，因为这涉及企业的许多机密。 ⑹就品牌评估而言，这是企业建立品牌的一个捷径。对于国内外各种权威的品牌评估和品牌认证机构，大全集团要争取建立起良好的合作关系，“好风凭借力，送我上青云。” ⑺就品牌产品群的建设而言，品牌产品群是多个品牌产品的有机组合，但多品牌≠品牌+品牌，多品牌≠系列品牌，多品牌的品牌关系的必须建立在严格的差异化定位的基础上，每个品牌的推出必须面向特定的客户市场，具有各自较强的核心竞争力，能构成集团多个经济增长点，并达到分化集团整体竞争风险的目的。 ⑻就品牌的国际化而言，作为一个有外资合资背景的大型企业，在适当的时候，大全集团应考虑建立一个海外事业部，负责海外事务的处理和企业品牌的国际推广，短期内可以考虑先建立一个小型的国际部。大全集团要想进一步加大在海外引资的力度，就必须考虑在对应的海外国家和地区的媒体上增加自己的“出镜率”，包括通过国际公关方式制造海外新闻和直接花钱打广告等。 二、大全集团可使用的几种宣传媒介效果评估及使用方案 就大全集团而言，至少有以下几种媒介可供选择：一是报纸、期刊、广播、电视、除大全集团网站以外的各公共或商业网站等以传播新闻信息为主要特征的大众传播媒介；二是以内部厂报厂刊，DM报刊（直投报刊）、企业展览厅、企业宣传幻灯片、企业录像、大全集团网站等为主的企业内部宣传媒介；三是以企业论坛、企业参观纪念品、老总在公共场合的演讲报告等为主的企业公关活动媒介；四是户外路灯牌、广告牌、电子显示牌为主的广告性媒介。 1. 报纸。 报纸的优点是时效性强，印制费用低，覆盖面广，易于保存，缺点是印制效果稍差些，大型品牌企业一般不选择报纸做品牌广告，就是因为它不能逼真地展示企业产品，但利用它搞企业新闻宣传和发布信息则是首选。 2. 行业期刊。 对大全集团来讲，在行业期刊上做广告效果最好。行业期刊的优点主要有：①可保存性。刊登在行业期刊上的广告的时效性很长
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