让顾客动起来——天天侃牌（7）
时间:2008年01月30日 作者:韦桂华 点击:
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靠品牌去整合整个行业的资源，使本企业处在产业制高点的有利地位。 没有品牌的企业是最终不会被市场接受的企业。因为品牌是企业在市场中的灵魂。品牌是企业长期信用的真正表达，它的生命甚至可以长于企业本身。在此方面表达无力和表达混乱的企业将得不到消费者的信任和市场的承认。品牌是企业实力和文化的综合输出，是企业传递给市场的一种可靠的信息。要维护自己的基本客户，赢得他们的忠诚和信任，光靠卖出产品回收现金而无视企业长期信用的商业模式是单薄的。有些产品可能有华丽的装饰和漂亮的包装，但是思想的空洞和信用的透支却是掩饰不住的。对于品牌的相关受众是谁，品牌应该传达什么样的信息，以及如何利用品牌战略统领和涵盖产品营销的策略和市场的运作技巧，都需要专门的研究、尝试和经验。大部分企业只有在销出他们的产品的时候才会想到品牌建设。产业深化和信用经济的不发达，使得大部分中国企业对于品牌的认识还是停留在十分急功近利的阶段。 资本运作在资本运作上的陌生和迟钝将使企业最终丢掉最高端的市场，而将自己置于被支配的地位。因为只会经营产品的企业是有限的企业。而成功的企业将是没有边界的企业，是充分实现流动的企业。把自己隔绝于资本市场之外，将企业的命运捆绑在某个或者某些产品和行业之上，是市场观念深化不足、对资本责任心不足的体现。在谋求上市已经成为时尚的今天，大部分企业对资本运作认识和知识还是相当不足的。从产品经营上升到资本运作，是企业战略转型过程中要跨越的又一个台阶。离开资本运作，企业对于资源的配置和重组是不充分的、残缺的。 企业化运作、产业化运作、品牌运作和资本运作，最终是企业信用的设计、建立和扩张的过程。共同构建一个健康的企业平台、一个有活力的事业载体、一个有生命力的品牌形象、一个持续的资本价值链，是无论哪个行业的企业和企业人对经济和社会的真实贡献。 作者：韦桂华，江苏森达集团副总经理，中国品牌营销实战专家，美国哈佛《突破》杂志、全球品牌网、易阔每日财经专栏作者，著有《最后的商战》、《品牌胜典》、《一个人的企业》等；中国品牌评剖第一人，经理日报《中国品牌忠告》专栏作者，中国管理科学研究院学术委员会研究员，中国企业文化促进会企业文化管理师认证委员会联合认证委员。电话：0515-8403589 E-mail:guihuaw@126.com
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