MPV卖什么？
时间:2008年01月29日 作者:郑新安 点击:
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用，不如从外观上设计出那种品牌的霸气来。
MG与荣威，同样是国产品牌，但假借英伦血统之名，首先在外观与造型上，就建立起了品牌的尊崇感，给人以高档车品牌的气质，一举获得中产阶级的欢喜。如果它们没有在外观与造型上的深谋远虑，特别是标志上的国际化表现，是断难取得今天的成功。国内其它品牌车，因为定位低端路线，只能越走越下坡，想提升品牌，不是仅仅换个标是可以解决的。（标换的好可以换新天，关键是越换越差，那品牌如何翻身。）
本土低端车品牌，有的就是一身土气。比如吉利换标，钱没少花，效果并没有达到，它还有一个叫“金钢”的品名，怎么看都不是一个中档车的品味，哪一群人是这样张牙舞爪呢？这样一种表现，无论它再如何传播，都不会起到好的效果。
MPV看起来像是一个新品类，消费者的认知还很有限，如果汽车企业面对第二次购车人群，进行需求的深度发掘，注重外观与价值感的寻找，这种商务车的市场就会得到有效占有，市场份额提高是必然的，当然就会好卖得多。
现在ＭＰＶ 己形成两大分流，基于客车平台的MPV 只能向下走；基于骄车平台的，外形时尚的就有可能向上走。无论是中小公司用车，还是家庭用车，除了实用，谁不讲点时尚与面子呢？更何况国人的汽车消费还是一个形象的消费，汽车成为快消品虽是趋势，但还在路上。
欢迎与globrand（全球品牌网）专栏作者探讨您的观点和看法，作者：郑新安：品牌营销顾问及媒体运营专家。黑森林品牌营销顾问有限公司总裁、首都经济贸易大学MBA兼职教授，首都经济贸易大学中国品牌研究中心副主任兼必书长．全国青年创意人大赛评委。领导着由10多大中企业高层管理者组成的精英顾问团队。为中国数百家企业提供过品牌战略、营销策划、销售促进、公关活动、媒体传播、市场分析、产品规划等方面的品牌营销类的咨询服务，长期致力于为中国企业的品牌成长与营销管理变革提供实效性的解决方案。著有专著：《镜头里的商品》、《本土品牌梦工场》、《首席品牌官》《影视营销》、《反向-品牌美学》、《品牌的幻像》、《颠覆法则-市场的重造》等。联系电话：01087746352 13910752743 MSN：bfbrand@hotmail.com e-mail:bfbrand@163.com
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