从加璐看2008婴童家具行业趋势
时间:2008年01月29日 作者:刘济坤 点击:
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2008
中国的婴童产品市场很大，并且每年还以极快的速度增长，有专家认为，婴童产业是当前最具投资前景的朝阳产业，未来三至五年该产业将会成为中国最耀眼的产业，特别是婴童家具产业（包括婴儿床、婴儿餐椅等相关婴儿家具与儿童家具）成为最具发展潜力的行业。 改革开放以来，我国的婴童家具行业可谓发展迅速，一路增长。近些年，随着经济的持续增长，家庭对独身子女的重视，及08后新生儿出生率的回增，婴童家具市场更是膨胀迅速，婴童家具企业如雨后春笋般在市场上不断涌现。2008，是婴童家具企业很关键的一年，有的企业将在时代大潮中脱颖而出，但也会有大量企业在激烈的市场竞争中被无情的淘汰。下面，我将结合加璐婴童家具案例，对2008婴童家具行业运行趋势进行分析并给出相关对策，以为中国婴童企业带来一定的帮助和启示。 加璐家居以前一直为欧美等国的顶级品牌做贴牌，近年来由于外销市场越来越难做，同时也由于加璐认识到自主品牌塑造的重要性，所以加璐转变策略，由外贸转内销，同时制定品牌战略规划，开创了中国精品婴童家具第一品牌，来打造加璐精品婴童家具这一品牌。从加璐转型的过程中我们意识到了2008婴童家具行业的发展趋势。 一、婴童家具行业困境 其一，出口难度加大。同另外的婴童产品一样，婴童家具也面对着出口难度加大，外销越来越难做的问题。 一方面是人民币升值，外销价格优势下降。中国外销的竞争优势，大部分属于成本优势，人民币对美元的低比率使得中国的外销产品的价格在国际市场上显得特别有竞争力。中国出口产品的低价位迎合了欧美国家中低收入人群的消费需求，中国婴童家具的出口额才得以高速递增。但是，在来自于美国的压力下，人民币近半年来开始升值，从起初的1美元兑换8.28元，到突破8元大关，接着又跌至7.21元。权威机构预期，未来的人民币升值空间依然巨大。人民币的升值，婴童家具企业将面临两种局面，一是价格失去竞争力，二是如果要维持外销产品的价格优势，就只能降低利润。人民币继续升值，意味着婴童家具企业的外销价格优势和利润在进一步下降。 另一方面，家具产品的反倾销愈演愈烈，一定程度上也影响了婴童家具行业。2005年1月美国商务部裁定对我国出口的部分木制卧室家具征收4.9%至198%不等的反倾销税；2005年11月，加拿大家具业提出特保调查申请，要求对我国家具征收3年的高额附加税；2006年下半年，欧盟企业提请欧洲家具产业联合会向欧盟委员会提出反倾销申请，要求对原产于或进口自我国的部分家具进行反倾销调查，调查范围包括了大部分出口家具品种；此外，欧盟于2007年6月起开始实施《关于化学品注册、评估、授权和限制制度》，家具制造业作为化工产品的下游产业，同样受到了严重影响。婴童家具反倾销事件已不在少数，而中国企业反倾销应诉能力还没有与国际接轨，很多对中国企业的反倾销案件，往往都以中国企业败诉告终。这样一来，欧盟、美国等大型经济体的裁决，对国内婴童家具企业带来很大的影响，往往一旦反倾销败诉，很多中小企业毫无退路，只能以破产告终。因此，外销模式的外向型企业，如果遇到反倾销，销售量有可能从上亿下降到零，甚至面临破产的绝境。 其二，品牌格局动荡。婴童家具品牌虽然在这些年来大量涌现，不少企业也重视到了塑造品牌的重要性，但有影响力的品牌却并不多，婴童家具品牌格局也
2008
中国的婴童产品市场很大，并且每年还以极快的速度增长，有专家认为，婴童产业是当前最具投资前景的朝阳产业，未来三至五年该产业将会成为中国最耀眼的产业，特别是婴童家具产业（包括婴儿床、婴儿餐椅等相关婴儿家具与儿童家具）成为最具发展潜力的行业。 改革开放以来，我国的婴童家具行业可谓发展迅速，一路增长。近些年，随着经济的持续增长，家庭对独身子女的重视，及08后新生儿出生率的回增，婴童家具市场更是膨胀迅速，婴童家具企业如雨后春笋般在市场上不断涌现。2008，是婴童家具企业很关键的一年，有的企业将在时代大潮中脱颖而出，但也会有大量企业在激烈的市场竞争中被无情的淘汰。下面，我将结合加璐婴童家具案例，对2008婴童家具行业运行趋势进行分析并给出相关对策，以为中国婴童企业带来一定的帮助和启示。 加璐家居以前一直为欧美等国的顶级品牌做贴牌，近年来由于外销市场越来越难做，同时也由于加璐认识到自主品牌塑造的重要性，所以加璐转变策略，由外贸转内销，同时制定品牌战略规划，开创了中国精品婴童家具第一品牌，来打造加璐精品婴童家具这一品牌。从加璐转型的过程中我们意识到了2008婴童家具行业的发展趋势。 一、婴童家具行业困境 其一，出口难度加大。同另外的婴童产品一样，婴童家具也面对着出口难度加大，外销越来越难做的问题。 一方面是人民币升值，外销价格优势下降。中国外销的竞争优势，大部分属于成本优势，人民币对美元的低比率使得中国的外销产品的价格在国际市场上显得特别有竞争力。中国出口产品的低价位迎合了欧美国家中低收入人群的消费需求，中国婴童家具的出口额才得以高速递增。但是，在来自于美国的压力下，人民币近半年来开始升值，从起初的1美元兑换8.28元，到突破8元大关，接着又跌至7.21元。权威机构预期，未来的人民币升值空间依然巨大。人民币的升值，婴童家具企业将面临两种局面，一是价格失去竞争力，二是如果要维持外销产品的价格优势，就只能降低利润。人民币继续升值，意味着婴童家具企业的外销价格优势和利润在进一步下降。 另一方面，家具产品的反倾销愈演愈烈，一定程度上也影响了婴童家具行业。2005年1月美国商务部裁定对我国出口的部分木制卧室家具征收4.9%至198%不等的反倾销税；2005年11月，加拿大家具业提出特保调查申请，要求对我国家具征收3年的高额附加税；2006年下半年，欧盟企业提请欧洲家具产业联合会向欧盟委员会提出反倾销申请，要求对原产于或进口自我国的部分家具进行反倾销调查，调查范围包括了大部分出口家具品种；此外，欧盟于2007年6月起开始实施《关于化学品注册、评估、授权和限制制度》，家具制造业作为化工产品的下游产业，同样受到了严重影响。婴童家具反倾销事件已不在少数，而中国企业反倾销应诉能力还没有与国际接轨，很多对中国企业的反倾销案件，往往都以中国企业败诉告终。这样一来，欧盟、美国等大型经济体的裁决，对国内婴童家具企业带来很大的影响，往往一旦反倾销败诉，很多中小企业毫无退路，只能以破产告终。因此，外销模式的外向型企业，如果遇到反倾销，销售量有可能从上亿下降到零，甚至面临破产的绝境。 其二，品牌格局动荡。婴童家具品牌虽然在这些年来大量涌现，不少企业也重视到了塑造品牌的重要性，但有影响力的品牌却并不多，婴童家具品牌格局也
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