Google VS Yahoo：凭什么在中国死磕？
时间:2008年01月29日 作者:王新业 点击:
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et="_blank">搜索引擎市场是诸侯争霸的年代。纵观整个市场，抓住自己的核心技术不放手，或许才是雅虎中国克敌制胜的法宝！正如马云所说：雅虎正在减肥瘦身，但瘦身不是要砍掉双腿双手，财经是雅虎的优势所在，体育代表了精神，娱乐代表了方向，砍去的只是雅虎不擅长的部分。现在的少做其实就是多做，把火力集中在最值得战斗的地方。 刀剑争锋 Google在中国的软肋之一在于本地化的缺位。例如，由于服务器没有搬到国内，其搜索速度一直差强人意，而雅虎中国已获得总部许可，即将把服务器转移至国内，借助3721而获得流量、桌面客户端的占有率、渠道、ICP牌照等稀缺资源，这更为Google所没有。在改变合作策略和伙伴的同时，雅虎也把看似免费的搜索服务商业化，以便提高公司的销售额。其最主要的营利来自所谓的“付费搜索”技术。商家们可以付给雅虎不同等级的费用，后者则把商家的名字、网站等信息列在搜索结果的前列。相反，Google没有这种“付费搜索”服务，它主要依据设置网页在搜索结果中的位置的营销方式而获得利润。 雅虎中国是具有门户网站性质的搜索服务提供者，因而他们都把注意力放在新的个性化和定制功能上，提高用户对其网站的依赖程度。除了品牌忠诚度外，个性化是保住用户的主要方式。服务提供商已经开始从搜索参数中收集有价值的个人资料，这将使用户很难倒戈。在利用与注册用户的关系推广个性化搜索方面，雅虎和MSN处于最有利的位置，但隐私将是其中需要解决的一个问题。而Google则反其道行之，以简洁和有针对性的搜索结果见长，但Google也没有完全忽视“个性化服务”这个重要市场。去年，Google开始测试能够生成更本地化结果的技术。它现在使用“Geotracking”技术判断一个Web页的物理位置，以便更好地满足具有地理位置要求的查询需求，例如用户所在的当地餐馆等。 相对于雅虎，Google因为实力超强的竞争对手、缺少忠实用户群、互联网技术的瞬息万变等众多负面因素，上市之路也不曾一帆风顺。成败的关键是Google合理运用人才，摆脱单一技术的束缚，成功转型为一个多功能、多营利的综合服务网站。 而雅虎依靠Overture的原班人马正在网页搜索和广告服务方面大做文章，以求技术上有所飞跃。马云也不认同雅虎搜索技术落后于Google。“Google面市之前，专门为雅虎付了数亿美元的专利使用费。事实上，雅虎是搜索的鼻祖，好多专利都由雅虎拥有。雅虎就是搜索，搜索就是雅虎！七年前，雅虎刚到中
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