文化盛宴：“创维－华帝新农村影院工程”
时间:2008年01月29日 作者:杨兴国 点击:
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0%。 “创维—华帝新农村影院工程”所到之处受到了当地群众热烈欢迎，在山西榆次，质朴的老区农民为感谢创维、华帝的善举，自发联合签名为创维和华帝送去感谢信。在广西贵港放映电影时，虽然天下着朦胧小雨，不少年轻妇女依然抱着孩子、打起雨伞，看得津津有味。 在开展送电影下乡活动的同时，创维等企业还开展各式各样的公益捐助和扶贫送温暖活动。例如创维、华帝每到一个省市，便开展一场捐赠中小学生活动，捐赠书本、文具、手机、电视机等物品，并为贫困学生提供助学基金，为贫困家庭送去电饭煲、太阳能热水器等。据不完全统计，创维、华帝共为25所中小学校送去了价值近百万的物品。 得到实惠的农民纷纷感慨：“去年，创维送来了‘彩神’系列电视，今年，创维又送来了手机，华帝送来了太阳能热水器等，你们真是体贴老百姓的企业！” 创维公益活动已成系列 创维集团长期以来举办了不少大型公益活动，据民政部门提供的数据显示，自1997年以来，创维集团对社会的公益活动越来越多，累计向社会捐款捐物达6000万元，形成了创维“西部健康光明行”工程、栋梁工程、光彩事业工程、“创维情，文化行”活动、“新农村影院工程”等几个系列的大型公益事业。 据了解，创维“西部健康光明行”活动，扶助、捐助、救治1000名白内障失明儿童重见光明，改变了1000个儿童和他们家庭的不幸命运。2005年4月，创维又斥巨资1000万元，捐献给光彩教育事业，用于光彩学校的建设和教学。去年，创维集团在社会各界的大力支持下，成功实施了“创维农村新影院工程”，所到之处，一片欢声笑语，受到社会各界的高度评价。 创维集团董事局主席兼总裁张学斌表示：“急农民之所急，送农民之所需，是创维农村品牌推广活动的主要出发点”。据悉，2008年创维将继续给农村群众送去电影、爱心和产品，2008年“创维新农村影院工程”将加大推广力度，计划在20个省开展活动，电影放映次数初步定为5000场。目前，第三期“创维新农村影院工程”正在筹备中，预计2008年4月启动。 个案点评： 巨大的社会影响和由此催生的惊人的销售业绩，使“创维－华帝新农村影院工程”入选2007年度“中国十大营销事件”。将文化下乡公益活动和营销战略进行了完美结合，创新了家电行业营销模式，也为创维、华帝赢得了社会各界的一致赞誉，极大地提升了品牌影响力。同时，创维、华帝首创联合营销新模式，相互借势，共创双赢，成功实现了1+1〉2。 杨兴国，资深品牌专家，数家媒体品牌专栏作家、顾问。电话：13901100892 邮箱：yxg818@cofco.com
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