文化盛宴：“创维－华帝新农村影院工程”
时间:2008年01月29日 作者:杨兴国 点击:
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继2006年创维集团启动的“创维新农村影院工程”荣获2006年度“中国十大营销事件”之后，2007年创维集团联手中山华帝燃具股份有限公司共同举办的“创维－华帝新农村影院工程”，再度摘取了2007年度“中国十大营销事件”桂冠。 该活动从2006年5月启动到2007年11月6日顺利结束，分赴全国600个县4000个乡，为八千多万到一亿农村观众播放电影，举办了十二个首映仪式，捐助产品、物资、现金等共计200万元，总计活动费用已超过700万元。“创维－华帝新农村影院工程”将文化下乡活动和营销战略进行了完美结合，创新了家电行业营销模式，极大地提高了品牌影响力，被国家文化部相关领导盛赞为“感恩工程”。 农村电影事业“嗷嗷待哺” 在物质生活越来越丰富的今天，城乡消费差距有拉大的趋势。在农村，曾经作为老百姓主要娱乐方式之一的露天电影，这十几年来却几乎在农村销声匿迹。甚至一些农村小孩竟然不知道“电影”为何物。面对动辄几十元甚至上百元的电影票，城里人看场电影还要“掂量掂量”，何况生活在农村的居民？ 早上听鸡叫，白天听鸟叫，晚上听狗叫——这就是当今很多农村居民的生存状态的真实写照。看书难、看戏难、看电影难、看电视也难，1964年，全国文化艺术表演团体深入农村演出达82万场，到了2004年，却下降到只有23万场，只相当于60年代的1/4，而这40年间，农村人口却翻了至少一番。文化生活的贫乏滋生了农村打牌赌博不良风气的盛行，并成为中国农村一种特有而又普遍的畸形文化。 文化盛宴，送进千家万户 “建设社会主义新农村不能漠视农民的精神需求。”为了实现城市对农村的支援，创维集团从2004年起就斥巨资发起了一项名为“创维情·文化行”的文化三下乡活动，通过文艺演出的形式把精彩的节目带到了农民身边，受到农民朋友的极大欢迎。2006年创维在筹备文化下乡活动时，将目光锁定在了“下乡放电影”上。 2006年4月，创维集团首创“创维新农村影院工程”，首期投入资金300万元，动员了全国100多个电影放映机构，覆盖了江苏、广东、湖北、四川、安徽、陕西、河南、河北、山东、辽宁等10个省所辖的110个县市1600个乡镇，所放映的500部电影是从上万部影片中挑选出来的不同主题和风格的优秀影片。 同时，通过电影放映活动，创维还把产品营销和服务带到了农村。创维采取了“四特”措施，即“特殊产品、特殊价格、特殊政策、特殊服务”，给当地群众送去了最实在的服务。 “创维新农村影院工程”首战告捷，好评如潮，这使得一些家电企业也争相想加入到这个活动中来。2007年，创维联手华帝共同开启“创维—华帝新农村影院工程”，新农村影院工程进入第二期，第二期比第一期的投入力度加大，场次也增加了4
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