奥美的观点（四）
时间:2008年01月29日 作者:陈士信 点击:
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奥美的观点
观点一：条条大路通罗马 这是奥美吕飞的观点。 当笔者阅读此篇部分文章，不时为一些知名品牌创新营销的“处心积虑”所困惑：宝马公司聘请一流导演、好莱坞演员，为宝马汽车拍摄5—7分钟的电影，放置到公司网站；联合利华公司委托比利时DJ创作一首热门歌曲，助力新品上市，用娱乐形式吸引年轻受众；百事与苹果公司ITUNES联手推广——在3分之一的百事可乐瓶盖中，印有可以在ITUNES获得一首免费歌曲的代码。 答案揭晓，可以避免电视广告的新式数字机盒、广告过度拥挤以及黄金时段节目观众流失的事情已经发生了；电视频道的激增使得消费者更加多变——据相关统计显示69%的被访家庭在播放电视广告时转换频道；许多年轻观众是广告客户最渴望的受众，但他们已经放弃了电视直播——还有，他们不习惯于按照黄金时段节目表调整自己的生活。 巨大的压力，对于企业，广告公司？ 这里描述的是发达国家的广告形势，但是似乎很快，这种趋势也很可能在中国上演。 在中国，可以点播电视节目的机顶盒，在不少城市已经出现；电影媒体对于年轻群体的影响力渐弱，因为他们把更多时间停留在网络——他们同样不习惯由电视节目单来调整自己的安排，除非那节目对他们太有吸引力了。 产品总要更新换代，不然，企业就会为市场所淘汰。从黑白电视到彩电，到平板电视；摄影从胶片时代到数码时代，没有人能抗衡这种形势。对于广告公司或企业广告部，他们的服务对象，也同样跟随时代前进的步伐，改变价值观、态度、信念、审美观、消费行为，当然也包括了媒介的接触方式。 应对的策略也并不复杂，我们需要深入理解那些不同的消费族群如何运用不同媒体，来替换单纯通过广播电视与大众建立关系，希望得到良好的传播效果，获得优异的成绩，这样的理解行为与消费者与媒介关系的调查与研究，就应当是一直持续的。 这一切，还没有在中国上演，但是我们似乎得做好准备。 观点二：人必须快乐，才有好的产出 请原谅，这个观点相对于笔者《奥美的观点》系列的品牌主旨离题了。 但笔者轻轻为这句作者的神来之笔所打动，并深深喜欢。 这是奥美谭睿墨的观点。讲到这个观点，还需要回忆一下这位奥美人的一段美妙职场经历。作者曾在贝塔斯曼工作，但是不喜欢工作内容，于是与CEO沟通；听完不满，博士问，那你想做什么？作者提了一些建议，博士回答，没有问题，去试试吧。 作者得出了这样的观点：人必须快乐，才有好的产出。 几年前，笔者曾在一家代工全球知名帆布鞋之台资企业任职。工厂似乎是一部严密运转的机器，它只需要外界新加入的“零件”按照原先的运转继续运转，它不需要改变。直到离开，笔者也没有机会见到最高负责人，也没有机会得到部门经理询问，那你想做什么？“很不幸”，后来又在浙江一家台资企业任职。或许是职务高度有所提高，不
奥美的观点
观点一：条条大路通罗马 这是奥美吕飞的观点。 当笔者阅读此篇部分文章，不时为一些知名品牌创新营销的“处心积虑”所困惑：宝马公司聘请一流导演、好莱坞演员，为宝马汽车拍摄5—7分钟的电影，放置到公司网站；联合利华公司委托比利时DJ创作一首热门歌曲，助力新品上市，用娱乐形式吸引年轻受众；百事与苹果公司ITUNES联手推广——在3分之一的百事可乐瓶盖中，印有可以在ITUNES获得一首免费歌曲的代码。 答案揭晓，可以避免电视广告的新式数字机盒、广告过度拥挤以及黄金时段节目观众流失的事情已经发生了；电视频道的激增使得消费者更加多变——据相关统计显示69%的被访家庭在播放电视广告时转换频道；许多年轻观众是广告客户最渴望的受众，但他们已经放弃了电视直播——还有，他们不习惯于按照黄金时段节目表调整自己的生活。 巨大的压力，对于企业，广告公司？ 这里描述的是发达国家的广告形势，但是似乎很快，这种趋势也很可能在中国上演。 在中国，可以点播电视节目的机顶盒，在不少城市已经出现；电影媒体对于年轻群体的影响力渐弱，因为他们把更多时间停留在网络——他们同样不习惯由电视节目单来调整自己的安排，除非那节目对他们太有吸引力了。 产品总要更新换代，不然，企业就会为市场所淘汰。从黑白电视到彩电，到平板电视；摄影从胶片时代到数码时代，没有人能抗衡这种形势。对于广告公司或企业广告部，他们的服务对象，也同样跟随时代前进的步伐，改变价值观、态度、信念、审美观、消费行为，当然也包括了媒介的接触方式。 应对的策略也并不复杂，我们需要深入理解那些不同的消费族群如何运用不同媒体，来替换单纯通过广播电视与大众建立关系，希望得到良好的传播效果，获得优异的成绩，这样的理解行为与消费者与媒介关系的调查与研究，就应当是一直持续的。 这一切，还没有在中国上演，但是我们似乎得做好准备。 观点二：人必须快乐，才有好的产出 请原谅，这个观点相对于笔者《奥美的观点》系列的品牌主旨离题了。 但笔者轻轻为这句作者的神来之笔所打动，并深深喜欢。 这是奥美谭睿墨的观点。讲到这个观点，还需要回忆一下这位奥美人的一段美妙职场经历。作者曾在贝塔斯曼工作，但是不喜欢工作内容，于是与CEO沟通；听完不满，博士问，那你想做什么？作者提了一些建议，博士回答，没有问题，去试试吧。 作者得出了这样的观点：人必须快乐，才有好的产出。 几年前，笔者曾在一家代工全球知名帆布鞋之台资企业任职。工厂似乎是一部严密运转的机器，它只需要外界新加入的“零件”按照原先的运转继续运转，它不需要改变。直到离开，笔者也没有机会见到最高负责人，也没有机会得到部门经理询问，那你想做什么？“很不幸”，后来又在浙江一家台资企业任职。或许是职务高度有所提高，不
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