消费者，品牌再传播的载体——天天侃牌（4）
时间:2008年01月29日 作者:韦桂华 点击:
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天天侃牌
在没有其他传媒出现前，人就是最好的传媒。 作为人类的零号媒体，消费者无疑是品牌再传播最好的载体。 即便是在高度信息化的今天，实现品牌消费的核心仍然是让品牌植根于消费者之心。 随着体验式营销的渗透，消费者不仅是使用者，也是设计者，消费者对品牌有着更深刻与更直观的认识。 消费者的这种体验之感，会如细菌一般在社会扩散，自发成为品牌传播的载体。 这种自发的传播，会左右社会大众的消费心态。 品牌要在最短时间内“征服”消费者，并且使消费者成为品牌再传播的载体，必须要突出三点：创意的表达、情感的链接以及控制的体验。 创意的表达，指品牌营销要能够以更新颖出奇的方式带给消费者一种全新的观感，让好奇心驱动消费者自发产生兴趣对品牌进行体验。 情感的链接，则指营销所设置的情境与氛围能够迅速引起共鸣，使到消费者恍如置身于最熟悉的生活现实中，从而自发参与其中，消费者与品牌的情感对接一下子就被激发出来。 在新的传播环境中，消费者有了控制信息流的权力，他们更希望能够在获得更多的控制力——而这对于品牌来说，要成功征服消费者的心，就必须有意识地去释放消费者控制欲望，赋予其更多的控制权力。 无论新媒体增加多少，人都是品牌最好的传播载体。 2008年1月4日 北京晨报：宏基日前在北京宣布，已经同国际奥委会达成协议，成为2010年加拿大温哥华冬季奥运会和2012年伦敦夏季奥运会计算机设备的国际奥委会TOP合作伙伴。 根据协议，宏基将于2009年1月份到12月份开始实施自己为期四年的奥运TOP赞助商权利，接替2005年到2008年行使奥运TOP赞助商权利的联想集团。 作为Top赞助商，宏基将提供温哥华与伦敦奥运计算机设备、服务与技术人员，北美与欧洲是宏基近几年来的重点市场之一。尽管宏基方面并未透露此次赞助金额，但是预计按照每届奥运会TOP赞助费增长10%至20%左右的费用计算，宏基赞助费用在7000万美元到8000万美元之间。此前，联想集团为了获得2008北京夏季奥运会和2006都灵冬奥会的TOP赞助资格，付出了6500万美元的现金和设备以及服务。 2008年1月4日<
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在没有其他传媒出现前，人就是最好的传媒。 作为人类的零号媒体，消费者无疑是品牌再传播最好的载体。 即便是在高度信息化的今天，实现品牌消费的核心仍然是让品牌植根于消费者之心。 随着体验式营销的渗透，消费者不仅是使用者，也是设计者，消费者对品牌有着更深刻与更直观的认识。 消费者的这种体验之感，会如细菌一般在社会扩散，自发成为品牌传播的载体。 这种自发的传播，会左右社会大众的消费心态。 品牌要在最短时间内“征服”消费者，并且使消费者成为品牌再传播的载体，必须要突出三点：创意的表达、情感的链接以及控制的体验。 创意的表达，指品牌营销要能够以更新颖出奇的方式带给消费者一种全新的观感，让好奇心驱动消费者自发产生兴趣对品牌进行体验。 情感的链接，则指营销所设置的情境与氛围能够迅速引起共鸣，使到消费者恍如置身于最熟悉的生活现实中，从而自发参与其中，消费者与品牌的情感对接一下子就被激发出来。 在新的传播环境中，消费者有了控制信息流的权力，他们更希望能够在获得更多的控制力——而这对于品牌来说，要成功征服消费者的心，就必须有意识地去释放消费者控制欲望，赋予其更多的控制权力。 无论新媒体增加多少，人都是品牌最好的传播载体。 2008年1月4日 北京晨报：宏基日前在北京宣布，已经同国际奥委会达成协议，成为2010年加拿大温哥华冬季奥运会和2012年伦敦夏季奥运会计算机设备的国际奥委会TOP合作伙伴。 根据协议，宏基将于2009年1月份到12月份开始实施自己为期四年的奥运TOP赞助商权利，接替2005年到2008年行使奥运TOP赞助商权利的联想集团。 作为Top赞助商，宏基将提供温哥华与伦敦奥运计算机设备、服务与技术人员，北美与欧洲是宏基近几年来的重点市场之一。尽管宏基方面并未透露此次赞助金额，但是预计按照每届奥运会TOP赞助费增长10%至20%左右的费用计算，宏基赞助费用在7000万美元到8000万美元之间。此前，联想集团为了获得2008北京夏季奥运会和2006都灵冬奥会的TOP赞助资格，付出了6500万美元的现金和设备以及服务。 2008年1月4日<
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