定位就是权力
时间:2008年01月25日 作者:朱亮 点击:
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让爱心城堡成为自己领地里的国王！
结合爱心城堡的儿童家具特征，木之本色、中国元素、环保安全等等，我们能看到什么？结合儿童家具市场或雷同或相似的诉求我们能看到什么？(globrand.com)结合中国家长对于儿童的期望我们能看到什么？结合“大人物”成功经历我们能看到什么？结合孩子成长的真实需求我们能看到什么？结合儿童的行为特征我们能看到什么？
其实，我们看到了“顺乎自然”、“引导本性”、“朴实无华”、“纯真无暇”等“元素”。我们知道，随着社会的发展，尊重“天性”才能创造更大的价值，任何形式的枷锁，都会为孩子成长带来不幸，甚至是灾难！我们知道《庄子》上说：吾所谓聪者，非谓其闻彼也，自闻而已矣；吾所谓明者，非谓其见彼也，自见而已矣。
于是，我们认为，儿童家具应该顺应这种需求，并将其上升的精神层面，以创造出最大的差异化：本真。换句话说，爱心城堡的家具是“本真”的，而其它品牌的家具都是“非本真”的。
什么是本真？
本真主张孩子不仅仅是父母生命的延续，更是一个独立于整个世界的“唯一”个体；本真，意味着孩子需要自己特有的成长路径，并在适合自己的成长路径上最大程度的释放潜能，为社会创造价值，乃至创造整个社会的和谐共生。
本真的基础是顺乎自然，彰显本性，追求真实，体现的是一种“随心所欲”的自然本性；本真的结果是儿童能够引导自己找到其自身最乐意的成长路径和人生方式，而不简单是父母“意志”和“志向”的迁移。
本真其是一种人类面对世界的境界，他营造一种让生命个体蓬勃发展的自由空间，他带给儿童的不再是以“成人”为标准的“成人儿童观”，而是以儿童自然禀赋为标准的“本真儿童观”。
因此，在本真儿童家具这个新切分出来的领域，爱心城堡的品牌定位可以同时满足“三个一”标准。这就是爱心城堡自己的“国土”，更是其品牌崛起的核心推动力。
通过上述的案例分析，我们可以了解到定位的方法和决策流程，同时也能够深切感受到定位的力量和价值，为其所震撼。让我们重新认识定位、学习定位、开创定位吧，因为“定位就是权力”！
作者：朱亮，著名品牌专家，实效营销专家，已帮助10余个品牌实现业绩连年翻番的佳绩。曾任跨国公司品牌经理，现任远卓品牌机构营销总监，兼任10余家权威媒体专栏作家。电话：13867158788；E-mail：lion197901@163.com
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