透过标识看品牌
时间:2008年01月25日 作者:杨宁 点击:
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RO通灵属于后者，他们通过调查和分析发现，消费者消费珠宝更侧重心里层面的感受，因此品牌传播注重生活态度的引导和生活质量的提高。
价值
商业标识的价值在于维系目标客户对品牌的感知度、意义识别度，可以通过提升价值来提升销售业绩。
TESIRO通灵首先与高端的财经电视栏目、财经杂志合作，电视广告的表现形式偏于理性和专业性，旨在通过培养意见领袖，不断提升商业标识的价值；周大福更侧重对大众娱乐的投入，广告创意充分展示珠宝产品的诱人璀璨光芒。
行业性
商业标识表现出行业特征，不仅有利于传递品牌的专业性，也有利于消费者的信息筛选。
TESIRO通灵标识的字体与钻石的质感相匹配，并直接将拼写中的“i”字母变形，融入带有行业色彩的钻石图形，品牌的专业性得到更直观的体现，更容易被视觉捕捉； 而行业性的色彩在周大福的商业标识上没有得到表现。
国际化
这是很多国际品牌，进入不同的区域市场常常会面临的问题。问题的焦点在与一个标识在全球各地是否要保持纯粹的一致，还是适当的本地化？
TESIRO在意大利语中是“财富”的意思，这些概念在欧洲被广泛接受，进入中国市场，企业为了便于传播，以“通灵”作为品牌中文名 ，品牌更具亲和力；周大福的民族品牌形象已经深入人心，代表典型的东方珠宝文化，但奢侈品文化的根在欧洲，过与本土化的形象是否会影响其高端市场的开拓？
文化的差异
从这些“军规”中，我们可以看出：
TESIRO 通灵更倾向于向消费者倡导一种生活态度，周大福更注重展示企业多年积淀下来的实力，这其实是东西方两种经商文化的体现：东方的经商智慧侧重于“内”，即主张对自我能力的锻链，个人修养的提升；而西方的经商智慧则侧重于“外”，即强调外部环境的开拓，个人创意的发挥。
TESIRO 通灵标识色调稳重，有很浓厚的神秘、高贵感，符合钻石的属性；周大福传达的是喜庆、绚丽的感受。这是东西方两种不同珠宝文化的诠释：在西方，珠宝首饰向来是个人身份、地位的象征，演变到今天，成为很多人展示自我个性的方式；而在中国，珠宝更多与婚庆文化联系在一起，一定程度上也是个人财富的象征。
无论是来自西方的TESIRO通灵，还是东方的周大福，有一点是相同的，打造商业标识都是为了将无形的文化价值转化为有形的品牌资产，准确向消费者传达自身的性格、品位、理念，为品牌寻找最合适的着装打扮。
作者：杨宁，邮箱：yangning_1124@163.com
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