品牌之名——名称、名气、名声
时间:2008年01月25日 作者:陈邦跃 点击:
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上篇，我们谈了品牌之姓——品牌姓什么？ http://www.globrand.com/2007/79796.shtml 本篇，我们来谈品牌之名。 品牌之名，有三层含义： 其一，品牌名称 其二，品牌名气 其三，品牌名声 品牌名称——莫名其妙 关于品牌名称，已经有不少专家和专著论述，轮不到我在这里班门弄斧。 我在此列举一些莫名其妙的品牌名称，给各位看官消遣。一笑之余，或许还能起到一点警示的作用。 好家庭——请您猜一猜，这是做什么行业的？做什么产品的？体育用品商店，没想到吧？据说还获得了中国驰名商标。 好太太——这是做什么行业的？做什么产品的？我们都知道太太口服液，好太太呢？ 老干爹——都只知道老干妈辣椒酱，老干爹呢？难道也是辣椒酱？搭车也不能这样无知、无赖和无耻吧？就算知道这是辣椒酱，估计也不会买老干爹的帐和老干爹的酱。 老村长——估计以后还会有老队长，老乡长，老镇长，老县长，老处长，老局长，老区长，老市长，老厅长，老部长，老省长，老书记，老总理，老主席，老委员长……这是一个白酒的品牌名称。在07年重庆糖酒会上非常凤光，请了笑星做形象代言人。不知道老村长是否还健在？ 厦华——难怪业绩不断下滑……真不知道是谁想出来的馊主意！ 七喜——做电脑的，非要和人家做饮料的同名。不知道能否借光？普通话读音和广东话的神经病没有什么两样，不知道广东人敢不敢买？ 丰收——作为干红葡萄酒的品牌，实在是有点土气。难道一定要让大家知道，你的葡萄酒是在葡萄丰收以后酿制而成的吗？难道这个葡萄酒是专门给农民兄弟们喝的？ 新天——作为干红葡萄酒的品牌，难道真的要让消费者猜字谜吗？新天——新疆的天山？ 易天——本来有个好好的名字，天音通讯，不知道为什么要改成现在这个名字。是不是看到人家易中天讲三国出名了，也来凑热闹？ 中域——实在想不出，这个品牌连锁店的名称和手机有什么关联。 品牌名气——名不虚传 品牌名气，与品牌知名度有点相似。 名气是一个中性词，名气可大可小，品牌名气也不例外。 好多企业，误以为品牌名气就是请名人做形象代言人。结果，不但中了广告人的圈套，中了经纪人的埋伏，还让名人增加曝光，因此而更加出名，果然是名不虚传——因为名人大部分都很实际，从来不玩虚的，所以，也就不可能免费帮你做传播。 而名人代言的产品或者企业，那就只能看运气了。碰巧了，还能沾上一点光。碰得不巧，遇上绯闻明星，不但沾不到光，还会惹一身麻烦。 品牌名声——名声在外 品牌名声，与品
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