六步搞定企业新闻传播
二、系统的做好事件营销策划
事件营销（Event Marketing）就是通过把握新闻的规律，利用或制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作让事件得以传播，从而达到传播的目的。事件的策划主要是为新闻传播服务的，事件最终要通过新闻报道吸引大众关注，并与大众或目标人群进行互动沟通，在沟通中达到提高品牌知名度及提升品牌形象的目的。
可以说事件营销是营销战术层面的，应受品牌战略的指导。单个成功的事件营销就好像一个个散落的珠子，要依托品牌的这根主线，才能把这闪光的珠子串成链。依托品牌就需要进行系统的规划并做好计划，即使未来的热点事件不可预测，但要对企业的事件营销遵循品牌理念做一个计划安排。避免所策划的事件不偏离品牌这根主线。
市场变化难以预料，企业应时时注意社会事件，在保持敏锐的观察力的同时还要建立一套快速的信息收集、反馈机制，并在此基础上寻找焦点，进行事件策划。事件营销的要点在于定位，在摸清大众的心理倾向基础上，寻找有利于企业的新闻事件的完美切入点,并在宣传上暗示或表达出产品特质、品牌形象、或导出企业核心价值、广告语等，让人们在关注事件之余，强化企业的品牌形象。
事件营销的一般操作方法有“借势”和“造势”两种。借势，就是参与大众关注的焦点话题，将自己带入话题的中心，由此引起媒体和大众的关注；而造势，就是企业通过自身策划富有创意的活动，引起媒体或者大众关注。两者殊途同归，都是为了提高企业形象或者销售产品。蒙牛“每天一斤奶 强壮中国人” 活动是成功的借势公关，奥克斯的空调行业“白皮书”就是典型的造势活动。
当然，没有事件的时候也可以做新闻传播的，可以提供一些概念、观点对媒体发布,这也是进行新闻传播。
三、进行传播规划
优秀的新闻传播不是信手拈来或草草举办一个新闻发布会，写一篇新闻稿了事的，而是系统而周密地谋划的结果。因此，在新闻传播启动之前，系统的谋划是有必要的。新闻传播力求做到跌宕起伏，错落有致。
对于知名零售企业来说，新店开业是经常炒作的一个素材。新进入一个市场，当地消费者对品牌的认识有一个过程，我们必须针对消费者的认识规律进行宣传，这要求我们得做好规划；对于制造业，不同的季节、市场有不同的需求、这也要求我们做好规划；事件营销有它的规律、如事件前应该对外传达什么样的信息、事件进行中应该发什么样的稿件、活动结束后又应该说些什么话等，都是很有讲究的,哪怕是一次活动中，对不同的媒体新闻宣传的角度都应有不同的设置。
四、提供优质新闻稿件
从新闻角度来说媒体记者具有更好的专业技能，但他们对行业、企业的了解不如企业“自己人”。完全让媒体来采写新闻稿件不一定能表达企业的初衷，更难承载企业品牌宣传的内容，而且媒体记者，特别行业专版记者习惯于用企业发给他们的通稿，修改标题删节内容然后进行发布，如果竞争对方提供稿件，而你不提供稿件，机会明显会减少。记者即使采写有可能是三言两语，使宣传的效果大打折扣。因此企业应设置专业人士来进行新闻传播的规划和新闻稿件的撰写。
企业新闻策划人员在新闻撰写的时候要掌握一些基本技巧：
 新闻稿件的撰写，首先要符合企业品牌定位，无论事件的策划和新闻的撰写都要紧扣品牌定位和品牌价值，好的事件和新闻是从新的角度对品牌内涵的诠释。
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