六步搞定企业新闻传播
公关主要是指利用或制造事件、通过新闻报道等形式来传递企业服务、品牌理念等方面的信息。因为是通过新闻形式对消费者进行传播，更有可信度，讲究的是“润物细无声”，好的公关能使企业信息真正的深入人心。诚如《公关第一，广告第二》作者阿尔•里斯有著名所言：公关塑造品牌形象，广告维护品牌形象。相对来说，公关具有更好的性价比，具有完整传播的性能，而且容易达到二次传播的效果，在品牌建设与维护、危机事件的处理、传达企业特色产品服务等方面能较好的发挥作用。
企业应根据自身的品牌定位来系统的规划公关活动，精心策划事件、并在事件策划的同时做好事件的传播。关于事件策划有许多精彩叙述，本文主要从企业新闻的角度来阐述一些传播的操作技巧。
什么是企业新闻传播？
企业新闻传播：新闻形式的营销传播，就是借助大众媒体、以新闻报道的方式把企业目标信息传播出去。
企业新闻要借助新闻的形式，也就要依新闻的规律办事。新闻是对新近已经发生和正在发生、或者早已发生却是新近发现的有价值的事实的及时报道。因而企业新闻要遵循新闻的一些原则：企业新闻也必须是新近发生或新近发现的事实，要求具备真实性、时效性；企业新闻所报道的事实必须是有价值的，能说明问题、有阅读价值，而且企业新闻必须是对事件的“报道”，要经过采集、整理的过程，最好还是新奇有趣的事件。
另外，企业新闻的策划过程中还有其自身的规律，如企业新闻在考虑自身利益的同时还要兼顾媒体的利益——媒体版面内容和形式的需求；另外，企业新闻最好能与广告相配合，以扩大传播的范围和深度。
要长期的、系统的做好企业新闻传播，除事件策划、新闻稿等的撰写之外，还有许多事情要做。我们认为：完整的企业新闻传播要有以下几个步骤：
一、媒体互动——和媒体记者做朋友
许多公司在与记者沟通方面总是“临时抱佛脚”,或简单的以广告换新闻，这种简单的媒体管理方式很难按企业自己的意愿进行操作，传播的效果也会大打折扣，建立深度的媒体合作方式才是企业新闻传播的长远之策。
尊重媒体记者：
不对记者指手画脚，不以撤广告相胁迫或兜售新闻，尊重记者认为的新闻标准，尊重客观事实，与媒体朋友讲清事实真相，讲清难处及后果，获得新闻媒介的理解和合作。
提供服务：
获得新闻记者合作的最迅速、有效的方式就是当媒体有需要的时候，以他们方便使用的形式提供有新闻价值、有趣味性和及时性的报道和图像。研究媒体及版面特色，投其所好提供素材（图片、稿件）,如财经版面和时尚版面需要的素材和角度肯定不一样，按需提供才能更好的刊发文章。经常给媒体发一些行业资料、调研数据等，为媒体提供素材的同时为企业宣传作贡献。
引起媒体关注：
学会制造一些具有新闻价值的事件，引起媒体的关注。制造行业热点事件是建立媒体关系的基础，一家从来没有任何举措的企业，哪怕是行业的领导企业也难获得媒体的关注。
邀请媒体采访：
媒体对有行业影响力、活跃的企业有采访的需求，经常邀请媒体采访并赠送礼品也是建立媒体关系的手段之一。
建立联系：
深入研究行业，提高自己的素养，让媒体朋友乐意与你进行沟通。沟通中保持相当的敏感度，将媒体当前的选题或活动与公司的传播重点进行有机的结合，如有机会甚至考虑合办活动。
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。