中国企业生存环境诊断

　　（二）企业国际化

　　1992年，以邓小平南巡讲话为转折点，中国市场开始了更深层次的二次开放，引来港台及韩、日、欧、美的跨国公司广泛进入。从产品销售到投资建厂，从品牌推广到区域市场营销体系建设，从消费引导到企业文化传播，国际品牌在中国市场环环相扣，步步为营。数年间，在中国普通消费者的生活中已充斥着国外企业的产品和服务，从日常消费品到耐用消费品，从专业办公通讯用具到汽车、飞机等高级交通工具，从咨询服务到金融保险……

　　国际企业中国化的强劲力量，在催化着中国市场的国际化。1999年国庆节前夕，美国时代华纳集团旗下的《财富》杂志在上海举办论坛，首次在中国举行全球企业巨人的聚会，这是一次荟萃财富的展览，一次世界500强实力的演示。跨国企业的雄姿，使国内“称王称霸”的企业经营者看到了“恐龙王国”的真实图景。实力的差距，使国人清醒地认识到中国企业在国际市场大舞台上还很稚嫩。如果不能尽快走向国际市场去接受洗礼，使企业尽快实现国际化的变革，而是津津乐道于在国内市场“窝里斗”中争出个你高我低，小富即安，仅有的国内市场不足以让中国企业变成屹立于世界之林的参天大树。

　　国际化已成为中国企业生存和发展的根本要求。只有进攻才是最安全的防守，只有“围魏”才能“救赵”。

　　（三）环境保护全球化

　　近几年，有关人类生存环境保护的话题越来越多，见诸媒体的不祥消息频率似乎越来越高。地球温室效应、核辐射、植被沙化、淡水污染、城市废气，是大自然向人类敲响的声声警钟。人类的贪欲横流如果不被扼制，我们的一切市场经济活动，我们绞尽脑汁、用尽心思所积累的财富，都会因为自己的不智之举，因为我们自己的狂妄自大而趋于毁灭。

　　“企业”作为人类自己发明的“经济恐龙”，如果仅仅拥有食欲和贪婪，只顾生长和繁殖，不具备对生存环境变化的感知力，不能够为全球环境保护承担责任，不能赋予环保方面有创造性的贡献，对个体企业而言，大人类环境保护全球化的大趋势下，就会落伍于时代，就会被顾客所唾弃，被社会大众所不齿：对企业群体和人类群体而言，就会由于生存环境和生存资源的枯竭而走向整体衰败。因此，不承担环保责任，企业肯定不会有长远的市场前景。

　　（四）互联网引发新经济

　　互联网的发展仅仅是近几年的事情，可它所引发的全球经济、文化、生活等方面的变化却是深刻而长远的。

　　我们一直设想构建“地球村”这一人类新部落，试图通过飞机、电话、货币的连接和统一，实现地球村中“万里为邻，天涯咫尺”。但是尽管我们彼此沟通方便了，来往容易了，买卖增多了，可是还没有“触一发而动全身”的感觉，还没有十指连心的感觉。

　　我们的身体因为有神经经络，才能“心有灵犀一点通”。地球有60亿个具有生命和智慧的“细胞”，却没有整体生命的“经络神经”。试想，人类一旦拥有了共同沟通、彼此互动、信息资源共

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