饮料新品开发应解决的详细问题
时间:2008年01月25日 作者:祝君 点击:
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/br> 在哪个原有品牌下开发新品？ 如何规划调整综合品牌架构？ 新品使命是什么？跟随、反击、擦边、突破、超前等？ 品牌概念定位？产品卖点定位？ 品牌内涵元素？清淡、解渴、爽口、口味、健康、营养、维体、护肤、去病、提神、原料、工艺、食用方法、观念等？ 如何把品牌元素落到实处？并提炼到简明、吸引、差异的层面？ 品牌定位语句？促销语句？ 相关设计元素及风格偏向？ 什么广告投入、活动投入、促销投入？ 如何策划？如何实施？如何监控？ 如何开展网络营销？ 竞争格局如何？如何突破？ 是否设计产品小组？如何调度协调人员？ 三．配料口味问题 如何依据各战略元素设计口味？ 什么口味？什么主突出味？什么次突出味？ 配料什么?是否开发全新口味？ 是否参照其它产品？参照什么产品？ 产品品名什么？ 需购进什么新型原料？ 与哪家香精配料公司共同研发？ 四．设计问题 形象VI、LOGO、纸箱、手册、海报、展品、网站等设计？ 罐装产品是否涂底设计？ 是否仿照其它产品？仿照什么产品？仿照元素及程度？ 是否设计全新独特产品？设计框架？ 设计相关文字元素？ 设计相关风格偏向？ 依据品牌元素匹配等问题？ 设计元素是否能够诱发购买欲望？ 与制作、设计公司的合作？ 五．制罐制瓶问题 是否碳酸产品？是塑胶瓶、PET、三片罐、两片罐还是其它？ 罐身是否涂底生产？ 是否设计新瓶型？ 瓶盖、瓶胚、塑胶、吹瓶、模具、标签、质量、厚度、密度等问题？ 一次制版多少个产品？ 各个产品生产量及排期？
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