品四特话营销
时间:2008年01月25日 作者:陈立华 点击:
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手持一瓶四特琼浆，约上俩仨好友，找一乡村饭馆，远离都市的繁华。抬头远望，是青山绿水；俯首静听，是虫鸣雀叫；低头饭桌，是乡村野菜；阔谈畅饮，是四特琼浆。古有渚酒论英雄，成为千史美谈，今有品四特话营销，改变白酒格局。 品四特 对于酒，在我们中华民族，有千万种喝法：孩子出生，喝满月酒；亲人团聚，喝团圆酒；百年好合，喝喜庆酒；心中怀事，喝闷酒…… 今在乡村饭馆，环境优雅，让我们忘记曾从闹市中走来，远离了高楼大厦，灯红酒绿。在乡村，我们的身心可以融入自然，慢慢品尝着四特酒，挟两片野菜入口，真是人生少有的快事！ 说到四特酒，那是有5000年的酒龄，穿越了漫长的历史时空。酒入口中，慢慢品尝，那远古的吴人，仪狄献酒、酿酒秘笈、四特传说…… 仿佛就发生在我们的昨天，正在向我们一步一步走来。稍一闭眼，忧国忧民的屈原、不愿为五斗米折腰的陶渊明、江州司马白居易、民族英雄文天祥……一个个我们可敬的师长，在我们耳边轻声诉说。 看惯了到处是水泥封盖住的土地，更加向往江南的沥沥细雨，道教仙山阁皂山，希望遇上"太极仙翁"葛玄，在朦胧的江南细雨中，赏我们一口四特仙酒，让我们健健康康！ “ 清香醇纯，回味无穷，果然名不虚传”，友人的话打断了我的思绪，“这么好的酒，悠长的历史，深厚的文化，干吗不走出江西呢？它是留恋故土，还是想作不愿为五斗米折腰的陶渊明。”引起了我们深深地思考！ 话营销 在江西的土地上，从没怎么看见四特酒打广告，但是四特酒的销量，在江西的白酒份额中，每年都是第一名。不管是五粮液，还是当年秦池，狠砸广告，但在江西，还是无所作为，败给不打广告的四特，因为四特品牌，在当地已深入人心。顺着这条思路：四特要做强，一定要在品牌上做文章；四特品牌不缺底蕴，缺少的是传播。 四特酒的传播 四特酒的传播，可分为品牌、历史和文化三个方面去挖掘。 四特酒要传播，单是四特酒这个品牌，就有很多文章可做：四特酒虽在2004年，就是中国驰名商标，但是全国，又有多少人知道四特酒。2002年，四特酒就荣获"国家原产地保护产品"称号，四特酒"特香型"的口感，让人回味无穷，但又有多少人知道四特酒是出自中国千年酒都。四特酒单单建厂就有55年，四特酒是中华老字号在江西恐怕都有很多人不知道！ 四特酒的历史，它有5000年多年，比杜康还早，是中国的酒祖。在四特酒的形成过程中，有一个个优美的传说。有仪狄献酒、酿酒秘笈、四特酒得名、酒都来历、张天师醉饮四特酒悟道、"太极仙翁"以酒合药、四特酒传奇、四特酒与《天工开物》、四特土烧、四特酒酒坛上贴四个"特"字……每一个故事，就可以把人们带进酒的的世界。 因有四特酒，在中华5000年的文化中，四特酒让多少文人思如泉涌。屈原作《楚辞》、陶渊明借酒抒怀、白居易醉心四特酒
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