营销：游走在想象力与忽悠之间

　　无论国内国外，我们均可以看出，消费市场的日益多元化、层级化、个性化，已然形成一种滚滚潮流。如何针对这种市场变迁进行有效营销，成为营销本身的不二法则。

　　然而，不幸的是，国内营销当前主体上仍停留于二元市场时代产品海量生产、大规模分销的阶段，并没有随着国内消费结构的转型与升级进行相应的调整与变革，没有形成差异化营销和品牌化营销，把视线聚集于产品本身仍然是当前国内营销的主旋律。由此，如何把产品销售出去，便不得不八仙过海，各显神通，能忽悠就忽悠，完成销售任务便万事大吉。

　　不可排除的是，作为产业国际性梯度转移的必然结果，国内企业目前基本上仍以制造业为主打，且同质化严重，因而，围绕产品进行营销的同时，必然会出现一些五花八门的营销手段。但当前所出现的大学生及消费者对营销人产生信任危机，甚至上升到道德争论层面，我想，其背后原因，一定还有我们的企业在整体上对于营销的思维方式方面存在着瓶颈。

　　事实上，营销并非没有章法，以至于要不择手段。在科特勒那里，营销被当作一门科学进行分析。而在莱维特那里，营销则被上升到了艺术哲学层面，“营销想象力是

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