2008年，中国直销广告7大猜想！
时间:2008年01月25日 作者:冯超 点击:
加入收藏 有效营销
今年，是我和营销广告打交道的第8个年头了。 在2008年正式开始没多久的时刻，我非常想对直销广告——这么一个充满非议和希望的销售阵地进行点评、猜想。 这块销售阵地，曾经成就好记星每年数十亿的销量；这块销售阵地，成就了橡果、七星等国内直销大佬；这块销售阵地在刚刚过去的1年，又创造了PPG奇迹…… 因此，尽管充满争议，但直销平台确实是宝。2008年的中国直销，何去何从？猜想猜想…… 第1大猜想：2008年的PPG，悯然众人也？ 2008年，PPG们无疑是直销界的黑马。PPG向营销人、企业家诠释了一个疯狂的中国速度——每天卖掉1万件衬衫，锋芒直逼大哥雅戈尔。但是，雅戈尔有着14年的成长历程，而PPG呢？短短3年！ 2008年，这样的惊人业绩，可以休矣！为什么我要这么说？ 因为PPG的业绩飙升，关键在于： 第一、它走出一条新路。它是直销但却没有拘拟于传统的直销形式，进行了大胆的直销变革、颠覆，在卖货的同时，塑造了品牌和信任感。这一点非常可贵！它成就了PPG的疯狂！我们必须永远记住一句话：别人现在活得好，绝对不见得别人做得对！ 第二、2007年大部分时间，PPG都是舞台中央的独舞者。在衬衫直销这个舞台，只有PPG在疯狂的表演，它是观众唯一的选择。 但是，这两大业绩催化剂，伴随着2007年的谢幕，烟消云散。随着报喜鸟BONO、VANCL等等大批一流二流三流品牌的进入，PPG独有的模式，不再独有！这块原本只有一位表演者的舞台，有了更多的演员，分享消费者的爱。 没办法，这是一个拷贝和被拷贝激烈较量的年代！PPG的模式很有效，但是太廉价！没有任何的壁垒可言，只能被竞争对手拷贝拷贝再拷贝。使用同样的手法、类似的广告，掠夺PPG的市场份额，这种现象将愈演愈烈！ 因此，可以预见2008年的PPG们必将来一场混战，染红这片蓝海。2008年的PPG，悯然众人也！而且，2008年的PPG们，注定是一个充满不确定性的一年。 PPG模式，万古长青；然而就PPG而言，但愿不要成为昙花，抑或是中国传播新模式的炮灰。 第2大猜想：“大喊大叫”式传统直销，加速沉沦？ 我把目前的直销片分为3种形式。其中一种形式：传统“大喊大叫”式，就是我们通常在电视上垃圾时间看到的 一个粗犷的声音：“马上就打电话订购吧……现在定购您将获得……” 相信您也和我一样，听到过无数次这样的话。想换台？谁又不想呢！
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。