视频广告的“杀伤力”——让视频广告“中毒”
时间:2008年01月25日 作者:刘东明 点击:
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流行是因为分别满足了网民对恐怖、暴力性信息的需求。但是暴力病毒，恐怖病毒属于负面性元素，设计网络视频广告时需要牵扯到品牌信息结合的问题，运用起来有定难度，所以现阶段笔者还没有发现十分成功的案例。但资深网络广告人刘东明相信以后必然会产生运用这两种病毒的网络视频广告。 品牌信息、病毒信息两手抓 笔者在上文中提到，成功的网络视频必须包含两种元素：病毒性元素、品牌信息元素，并且在进行病毒种类分析时，又反复的讨论病毒与品牌信息的兼容。因为病毒信息是外衣，品牌信息才是网络视频广告的核心。(globrand.com)在设计网络视频广告时，千万不能只顾提升广告的“病毒性”，忽略品牌信息的传播；必须要两手抓，两手都要硬。近日网上刚刚爆出Google反击百度的小电影。至此，搜索引擎的三大巨头百度、Google、雅虎都已经推出网络视频广告。但纵观三者，只有百度的短片是成功的。 雅虎耗资3000万的搜星推广运动，选用三大知名导演的噱头、热门网络选秀的运用以及密集的传统媒体推广，倒是符合了网络传播的特点，但最后雷声大雨点小，草草收场，败就败在，没有明确的诉求点，即雅虎与的其他搜索引擎的区别和优势。空谈什么搜索与生活的关系，对网民并没有什么深切的触动。 同样Google的短篇，也没有一个清晰的品牌诉求。通篇都是篡改的广告词，来空喊“Google好”，但没有一句有效的具体信息，不能击中百度的要害。而相反，百度的短片就有清晰的诉求信息，如《唐伯虎》篇诉求“百度更懂中文”，直击Google的软肋。 希望资深网络广告人刘东明在本文中阐述的几个原则，能对企业广告主、广告人有所帮助，让自己的网络视频广告“毒”霸天下！ 原载于《广告主 市场观察》 作者：刘东明，资深网络广告人，现就职于奥美（北京）互动部。主攻网络营销、网络广告，兼营品牌策略。历经数家国内外广告、
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