视频广告的“杀伤力”——让视频广告“中毒”
时间:2008年01月25日 作者:刘东明 点击:
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ef="http://www.em-cn.com/network_marketing/List_36.html" target="_blank">网站所充斥的情色短信，挽救了这几大门户网站一样，性更是是网络一根不倒的擎天柱。 韩国美女朴志胤主演的滑盖手机广告，通过男女做爱移动的姿势来比拟诉求手机滑盖功能。这条广告在电视台被禁播了，但在网络上却是如火如荼。著名时装模特米诺格为情趣内衣品牌“诱惑者”拍摄的短片，讲述了她通过内衣和完美的身材诱惑男友的故事，该片的网络点击量已经超过3亿6千万次，荣登全球十大网络视频榜。资深网络广告人刘东明参与策划的强生cleanclear去痘洗面奶网络视频广告片时，设计女主角穿着吊带拍摄，并将视频命名为“吊带MM自拍战痘革命歌曲”来“色诱”网友。 因为在中国，性还是个敏感话题，所以使用这种病毒时需要小心注意，调控性病毒不能损害品牌形象。 猎奇病毒——好奇心害死猫 猎奇是每个人的天性，能够满足大众猎奇心理的视频，自然就有了卖点和看点。一个叫做“汤姆”的白发中年人，把所有能够想到的玩意儿都塞进了桌上的搅拌机里——扑克、火柴、灯泡……甚至还有手机、大理石和高尔夫球杆之类匪夷所思的实验品！ 2006年12月13日该系列视频的最新牺牲品是一台苹果公司前些年出产的iPod随身听！汤姆把这个白色的古董款式往搅拌机里一扔，盖上盖子，20秒的吱吱嘎嘎之后，随身听竟然变成了一堆冒着灰烟的金属粉末。自从被上传到YouTube之后，这段惊人的视频在两个月内被观看了将近270万次。没有哪个观众不被那台无所不能的搅拌机所征服，纷纷点击节目说明中的网址去一探究竟。 这正中了汤姆先生的下怀——他是生产家用食品搅拌机的Blendtec公司CEO。 本田曾创意过一段神奇得让人拍案叫绝的网络短片：在短短的两分钟的镜头中，本田雅阁的一百多个零件排成一溜，以推“多米诺骨牌”的方式逐一启动每个零件的运转，其中包括声控感应和自动洒水装置等新功能零件。当全部零件一一工作完毕后，一辆崭新的雅阁现身于人们的视野中。原来这样就可以生产出一部车！惊人的视觉效果与震撼，让该片在两周内被全球网友疯狂传看。 暴力病毒，恐怖病毒 根据受众心理分析，暴力和恐怖这种强刺激性的元素，会对用户产生强大冲击，是吸引用户的有力病毒。全球点击率最高的十大网络短片中，有《闪灵》片断和“炸鲸”片断。《闪灵》片断由恐怖大师史蒂芬•金的经典恐怖片《闪灵》剪辑而成。 而“炸鲸”片断这段视频取材于1970年拍摄的电视新闻“炸鲸”。1970年，美国俄勒冈海岸出现一具鲸鱼尸体，当地人认为处理尸体的唯一办法是将其炸碎。爆炸后，鲸鱼体内大块脂肪被炸飞，距当地400米以外的地方下起了“鲸脂雨”。 这两个短片能
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