如何跨越媒体鸿沟
时间:2008年01月25日 作者:《广告主》 宋杰 点击:
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ttp://www.em-cn.com/network_marketing/List_36.html" target="_blank">网站上，而是建立在报业核心能力基础上的多介质传播产业的整合与不断创新。
在大浪淘沙的媒体大变局中，危机对于报业经营者来说是一场严峻的考验，弱者也许会陷入困境一败涂地，强者却能把握机会做大做强。正如央视市场研究股份有限公司资深研究顾问姚林所说：“消亡的也许是现在纸张形态的报纸，绝不是它的内容。”这就要求报纸随着技术的进步，将内容不断移植到新的载体上，这实际上是报纸产业的升级，是必然也是趋势，而非消亡。
2006年6月，世界报业大会在莫斯科召开，世界报协总干事蒂莫西·鲍丁在《2006世界报业趋势报告》中称：“在多元媒体竞争的冲击面前，报业表现出不可思议的活力和恢复力。从总体看，报纸和报纸网站的读者数量继续保持增长。通过利用从免费报纸到网络版的广泛的新型发行渠道，报纸的到达率正在提高。” 但愿他的预言不是过分乐观。
（作者就职于辽宁日报传媒集团）
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