中国户外广告的2008：在共享盛宴的同时保持一份冷静和理性
时间:2008年01月25日 作者:殷立新 点击:
加入收藏 有效营销
几乎没有人会怀疑，2008将成为中国广告的一道空前盛宴。 来自摩根士丹利的研究报告显示，2007年中国广告市场的增幅将为15%，预计可达到人民币2000亿元；受惠于北京奥运会的带动效应，2008年中国广告市场将出现一个增长高峰，较2007年大幅增加25%，达到2450亿元。按户外广告占整体广告营业额均占比15%计，我们可以乐观地估计，2008年全年户外广告投放额有望达到340亿—370亿水平，这不能不说是个足以让行业企业欢欣鼓舞的数字，对中国户外广告行业来说，将在2008年迎来其有史以来的投放峰值，达到近二十年来的最高点。 在大家都纷纷跃跃欲试，共享08奥运盛宴的同时，我感到，户外广告行业企业应保持一份冷静和理性。从历史经验看，国际上包括澳大利亚、韩国等当年的奥运主办国，均在奥运会当年达到了其户外广告投放的最高值，奥运会后，所在国的户外广告投放总额就开始回落，象澳大利亚更是延续了三年以上的户外广告投放“熊市”。当然，考虑到2010年的广州亚运会和上海世博会因素，以及近年来中国经济呈现的高速发展态势，我们可能不一定会重复上述国家的“故事”，但是，我们有理由相信，在08盛宴后，中国的户外广告将很难继续保持“高位运行”，其增长速率将有可能明显放缓。 作为国内户外广告行业的领先性企业之一，从去年下半年开始，大贺传媒针对08奥运就已研发了多种媒介产品，这其中包括大贺在全国范围新开发推广的新媒体项目“中国快告”（中国高尚社区媒体）、传统户外灵活性发布与覆盖式发布相结合的“及时雨”套餐等，在产品、价格、营销手段和方式、客户开发等方面围绕08奥运开展了一系列创新性经营活动，从目前运作的情况看，收到了较好的实效。尤其是被评为中国最具投资价值的十大新媒体之一的中国快告项目，已在北京、上海、广州、南京、成都、青岛等数十个城市全面铺开，众多的国际、国内品牌客户纷纷将中国广告作为08奥运传播推广的首选媒介之一，中国快告将成为大贺传媒在传统户外之外，决胜08奥运的利器。 近几年，是新媒体层出不穷的一年，众多企业纷纷在新媒体开发、融资、IPO等领域竭尽表现，使得中国的户外广告行业从没有象今天这样“火热”，尤其是各路战略资本、VC等的介入，使得行业企业的经营能力和规模实力大为改变，企业间的竞争也上升到了一个新的高度和水平。在这种背景下，大贺传媒在巩固和发展原有产业的同时，通过开辟新的业务领域，包括中国快告、智慧终端等，形成了新的利润增长点，藉此以进一步发展壮大自身的核心竞争能力和水平，通过新老项目的整合，大贺在广告相关产业链的产品系列更加丰富和紧密，其可以利用的营销策略和手段也更具创新性和竞争性，从而在产品推广、市场和客户开发环节等都取得了先机和主动。 我认为，当前中国户外传播领域的创新是顺应传播领域市场和受众的新变化而产生的，随着中国社会经济的高速发展，人们的生活形态和价值观念发生了巨大的变化，与之相对应的是，人们对广告和媒介载体的认识也发展到了一个新的阶段，广告越来越倾向于注重受众感受和心理，更注重受众关怀，受众由被动接受演变为主动参与，受众希望能够主导广告而非被广告所“控制”，并形成积极
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。