“赢”销后户外广告时代
时间:2008年01月25日 作者:刘国金 点击:
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om" target="_blank">营销也在创新。 创新并不一定是应用高科技，可以从媒体本身做创新，找到关联性、创意表达概念和方式，超越平面，因地制宜，灵活地接触目标受众，突出表现品牌的亮点，巧妙地运用载体自身性质，让户外媒体形成强大的震撼力，营造独特的氛围体验。让户外媒体不但美化市容，提高商业活力的亮点，也提高户外广告的行业地位，及客户的最好的选择。 4、产权经营 2001年福州市在全国率先实行户外广告“阳光作业”，对户外广告位置使用权进行拍卖，有效杜绝了暗箱操作，目前北京、上海、成都、杭州等各大城市纷纷通过招标、拍卖、出让等方式，进行市场化运作，使户外媒体的有了经营权，通过公开拍卖等形式、实现户外广告市场竞争“透明化”，户外的相关法律法规逐步完善。在google和百度上输入“户外广告拍卖”，搜索到的信息均超过43万条，拍卖声以及由此引发的争议从来就没有停止过。在信息不对称、政企不对等、渠道不畅通的情况下，老是整治在前，拍卖在后，理由再冠冕堂皇也不禁令人生疑。如果整治的目的是通过拍卖获取更大的收益，僵持和反弹就在所难免。此类事件的报道，媒体上前后有过很多次。经过公开征求意见和反复修改，新的《北京市户外广告设置管理办法》从2004年1 0月1日开始施行，其中用设置规划的办法替换行政审批无疑是一大进步，34条的内容比原来的26条也更具体易于操作。2004年8月开始，《上海市户外广告设置规划和管理办法》（修订草案）也在公开征求意见并于1 2月1 5日正式颁布，正式取消市容整治费，明确拍卖并非公共阵地使用权取得的唯一方式，规定电子显示牌（屏）设置期限最长6年，其它为3年。其它地方户外广告管理条例也先后在听证，在修订。条例虽然还有不完善的地方与依然模糊的地带，在一些城市也还有反复甚至倒退，但政府监管毕竟已经（也必须）朝理性、透明的方向发展，这是建设和谐社会的必然要求，也是依法行政的应有之义。伟大的户外广告必将告别关系营销与作坊操作，从此成为一个相对独立的产业稳健发展。 四、后户外广告时代的营销 户外广告的未来发展趋势是多方面的，从营销角度研究户外广告，特别适合于后户外广告时代，户外广告的价值是其所在的地理位置，独特地理位置的户外广告能赢取超额利润，如何为其户外广告本身创造更多的价值及利润，将户外广告的地理信息与广告信息结合一起营销，是一个研究的热点。 营销4P／4C 1990年，美国学者劳朋特（ Lauteborn ）教授从消费者角度出发，提出了与传统
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