“赢”销后户外广告时代
时间:2008年01月25日 作者:刘国金 点击:
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/STRONG> 1．系统化并购 世界前三强的公司，都是通过并购而且不是传统的积累而发展的，目前世界广告业的前四名也是都是并购重组的，并购是最直接的方法，双赢的策略，实现强强联合，也是必然的发展趋势。不仅是企业发展的趋势，也是客户需要的趋势，客户对网络的需求趋势。国际户外媒体整合集团有：JCDECAUX、CLEAR CHANNEL和VIACOM。JCDECAUX最开始在法国里昂做候车亭广告，近几年做几十个国家的几百个机场的广告业务。在机场整合业务方面是非常惊人的。最近收购上海地铁二号线和明珠线的广告经营方——香港上市公司媒体世纪（8160．HK）——通成，而且近期传出又在洽谈其通成的竞争对手媒体伯乐控股权。CLEAR CHANNEL收购白马传媒，占有全国近三十个城市的候车亭资料。VIACOM是个美国品牌，在国内主要是拥有MTV媒体，相对于前两家稍稍落后，近期已收购中国本土公司拥有北京大部分公交车身的流动传媒。这三大集团会战中国市场在即，原因如下：三大集团在欧洲控制近80％的资源，在亚洲只有l 5％；中国是世界经济亮点，户外产业高度分散；国内媒体主要政策影响多年.多有“厌战”情绪；中国人对外来者了解不多，甚缺斗志，往往对并购协议趋之若骛。 2、专业化服务 后户外广告时代，客户所关心的是如何评估后户外媒体的到达潜力，该买哪种户外媒体形式，买多少才有效，媒体的组合策略是什么。专业化的服务不仅是客户所要求的，也是各企业所要重点进行的。国际户外媒体代理集团已经空降，比较有影响力的包括PORTLAND／PPI——宝林国际，POSTERSCOPE——博视达。基于此，本土户外媒体代理集团也正在崛起，比如HEARTLAND MEDIA——华伦媒体。国际三大户外广告专业公司（PORTLAND、POSTERSCOPE及IMPACT）为客户提供专业化的户外广告方案，包括了户外广告调查，分析，策划，购买，投放和评估等事宜，并倡导为客户提供公正，客观，真正有媒体价值，有意义的户外广告位，在为客户策划方案之前，帮助客户做所在行业的情况，分析客户的品牌和产品情况，甚至客户产品销售在行业所处地位，客户所面对的主要消费群及他们的活动场所和喜好，有针对性地做计划，科学化进行监测。国内各户外广告公司伴随客户的发展，也提出了一站式服务方案，户外媒体策划及购买，规范的合约管理，确保客户权益，通过服务中心获取专业支持和一系列的增值服务，专业的户外媒体创意团队，为客户提供优秀的创意、设计、及高品质的户外广告制作服务，为客户提供方便快捷的广告发布监控，执行户外推广项目管理，确保客户预期的品牌推广或营销效，甚至还提供为客户提供跨媒体的传播方案。 3、创新 从客户方面，投放广告，要的是目标消费群体的覆盖，要有冲击力效果的画面，有领导品牌的风范，所以户外媒体就对应对客户的要求进行专业市场及媒体位置分析进行创新。 从政府方面，户外广告是可以扮演美化城市的角色，户外广告是城市的皮肤，所以户外媒体要更新，精简，融入整个市容市貌。 从消费者方面，信息时代，接触的媒体机场增多，户外媒体要适应消费者的眼球，还要能够最大限度引起消费者的关注。 从经营者方面，户外媒体的多样式、新颖的表现形式为客户提供高利润的回报。对产品的创新势在必行，户外媒体
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