“赢”销后户外广告时代
时间:2008年01月25日 作者:刘国金 点击:
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摘要：从各调查报告显示，户外广告行业处在一个高速发展的时期。近年来，户外广告市场每年都有20-30％的增长，户外广告市场的需求旺盛，带动了整个行业快速发展。行业提供丰厚的投资回报和独特的增长空间，吸引资本不断涌入。 关键词：户外广告 后户外广告 后户外广告时代 户外广告专业公司 营销4P 4C 4R 户外广告不仅是一种商业行为，也是美化城市、展示城市形象、体现城市文化的重要载体，户外广告的发展要做到科学规划、合理布局，在形成规划的过程中应坚持高标准，严要求、具有可操作性，也要因地制宜、形成特色，确定禁止设置广告的区域和建筑。 上海市委副书记、副市长韩于户外广告设置管理工作会议的看法 我国广告业为国内发展最快的产业之一，从上个世纪80年代以来到90年代中期，中国广告业的增长速度平均保持在30％以上，远远超过GDP的增长速度。1997年全球金融危机以来，中国广告业的发展速度逐年放缓，发展速度已经与GDP的增长速度日益缩小差距。2003年起中国广告业又开始新一轮高速增长，据国家工商行政管理总局最新统计：全国广告总量首次超过l 000亿元，达到1078.68亿元，全年增收175.53亿元，增长幅度达到19.44%，为5年来增长幅度最快的一年。我国广告市场已经成为继美国、日本、德国之后的全球第四大广告市场，广告收入已经占据GDP的0.92%，未来五年是中国广告业走向成熟的重要阶段。但在我国媒体的营销观念及营销水平依然初级，均经历了“内容产品营销”向“广告产品营销”的过程。 市场的增长给媒体增加压力，推动着媒体的改革和发展，媒体经营日趋市场化：其一，一些当地媒体突破传统的区域界线进入全国市场和区域市场。电视上星落地，使一些地方电视台变成全国性或区域性电视台；地方报纸借助发行的改革发展局域性和全国性的读者，综合性和地方特色的结合使它们赢得区域市场和全国市场的份额。网络高速的发展，极大影响消费者生活方式。中国移动的用户在2002年就发送短信数达到了750亿条，人均一年发送500多条，创造了75亿元的收入。2003年中国短信市场总规模突破200亿。短信媒体的独特优势散发出来的广告潜力已经引起了广泛的重视。其二，跨媒体合作，媒体整合
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