网络广告赤身肉搏

　　在媒体的商业模式代表中，新浪、搜狐等门户网站无疑是最典型的，这类网站最大的优势就是将通过媒体报道不断聚集的人气和用户黏性转化为广告收入的基础。新浪销售与市场资深副总裁杜红告诉记者：“新浪的目标就是在客户与网友形成的价值链中寻求最佳平衡，而新浪的营销价值也已经在网民的支持中得以持续上升，并受到越来越多企业的信赖。”

　　抢手的“唐僧肉”

　　据记者了解，近年来，微软、Google、雅虎等世界级大鳄在网络广告市场已经近乎展开了肉搏竞争。先是Google斥资31亿美元收购Double Click，战略目标直指网络广告，随后，对YOUTUBE等一系列网站的收购，使Google在网络广告市场的野心也不断膨胀。而世界软件巨头微软对网络广告亦毫不相让，抛出60亿美元巨资收购互联网广告公司aQuantive，直接与Google、雅虎展开角逐。

　　据业内人士透露，在国内，不仅是新浪、搜狐、网易等传统的门户网站，包括百度、阿里巴巴等国内知名网络公司也都将网络广告视为了必争之地。

　　新浪凭借在网络新闻报道方面的品牌优势，以及WEB2.0产品带来的用户资源，已经形成了以广告为主、多种盈利模式并存的战略布局；搜狐则花费巨资取得了2008年奥运会赞助商资格，企图借此机会挽回在广告战场的失利局面；拥有庞大的即时通讯用户群的腾讯，在某些特定的行业领域，对广告主的影响力显然已经不可忽视。

　　在钟以谦看来，

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