案例：用好营销USP概念的威力
时间:2008年01月25日 作者:李士福 点击:
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【说明】在为几家快速消费品企业做咨询以及与很多企业老总沟通过程中，多次提到营销中的USP概念。其实，从营销学理论来讲，营销USP概念在很大程度上就是个定位问题，但总感觉生硬的解释不如经典的案例更有效，所以，摘录并整理相关的资料便于大家更好的理解和实践自己营销的USP概念。
最让人心动的案例：“怕上火，就喝王老吉”——让一个沉寂了多年的平庸企业短短几年就将一个单品做到了50亿的规模，创造了有一个商业奇迹，可以说营销USP概念功不可没。
从上个世纪90年代到新世纪，这十几年是中国大陆营销发展最快的一个阶段，也诞生了很多伟大的营销传播概念，它们或一举成就了一个企业、一个品牌，或一举转变了市场运行规则。经整理得出十大营销传播概念，这些看似简单而且“过时”却创造奇迹的营销概念，在大家都在“拼体力”（如渠道争夺战、价格战、促销战等）的时下，这些本不该被大家忽视却正在被大家忽视的经典案例综合在一起应该会给中国的营销人一些深刻启发的，值得新世纪的营销者们再度深思。
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