福州户外广告媒体现状及规划建议
时间:2008年01月25日 作者:刘国金 点击:
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年，长期二十年的总体规划，根据不同区域的特点设置规划，控制总量，进而提升户外广告的档次。从城市的社会经济技术发展的可行性考虑，符合城市发展战略同时也考虑企业经营者的利益，并应带有一定的前瞻性。
二，户外广告形式，户外射灯，内打灯，霓虹灯，LED，三面翻转，高新技术于户外广告牌中多种相结合等多种形式。
二，户外广告规格，每个广告位应成为城市的一部分，融入整个城市的景观，发布广告面积的有效控制。
三，户外广告亮灯时间，应根据天气情况进行调整，为整个城市的夜景工程的一部分，在是各节假日期间，配合营造城市节日气氛。
四，户外广告发布内容，由于户外媒体特性是非内容性、无内容诱导性；消费者在接触户外媒体时通常处于随机性状态。这样一种随机性接触状态就要求户外媒体本身要有足够的亲和力去配合广告受众的接触，也要保证发布的内容是正确引导消费者的。
除上述外，户外广告的协调性，安全性，持久性，可操作性等也是户外广告的行业规范和标准不可突视的重要部分。
3、福州市户外广告规划
城市化发展，使城区不断外扩，中心城区的户外广告创新势在必行。福州市户外广告还是简单地发布品牌和产品信息，特别是东街口为福州市最繁华的商业区域，可作为福州市户外广告规划的试点，通过户外媒体创新应用可以为城市增添景观，增强商业氛围，以带动三大新区的户外市场。
战略：“点”、“线”、“面”
主要对象：福州市户外广告经营者及行政部门
主要区域：福州市三大商圈的中心区域及南大门
策略：以东街口区域为试点，创新单块媒体，统一街道灯箱媒体，辐射周边地段，带动整个城市户外广告。
效果预测：迎合市政府规划，提升城市形象。
福州市户外广告规划建议
A、媒体形式与城市环境卫生，受众，市场的协调，分区域进行（五一广场区，东街口区，五四路CBD区，台江中亭街，步行街区，火车站区，城市主要出入口区）如流程图。东街口最繁华的区域可以打造成上海的徐家汇，广州市的天河城。
B、统一户外广告形式，各位置差异化，每个广告所配合的户外表现形式都不同才比较好，结合福州市的文化特色，把部分户外广告塑造带有城市功能的户外媒体。出比如果汁或者酸奶等饮料之类的广告都可以把那种灯箱变成冰柜的样子好像可以一打开就喝，很吸引人。如：把候车亭的画面做成转动的，或局部会亮灯，LED之类。香港把整个候车亭的内部变成店招那边形式，里面放实物。如图五所示。户外广告应该公平竞争，应该各有特色竞争才有发展
C、户外媒体的创新
表现形式的创新 在街边的广告立柱及灯箱，控制一般在 2-3 米高，可以圆柱形的、三菱形的和四面型的等等，顶部的设计要与周围的建筑风格相得益彰。公交车身可以利用车门和轮胎的运动特性，使广告具动感。广告看板可把广告物品或代表物伸出广告牌以外，加上运态的造型，形成立体效果。
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