福州户外广告媒体现状及规划建议
时间:2008年01月25日 作者:刘国金 点击:
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摘要：户外广告行业处在一个高速发展的时期，全国各个城市已经开始从户外广告的整顿走向规划，系统完整的规划使户外广告成为城市景观的一部分。在规划过程中户外广告经营者与政府相关部门的沟通及合理对话，将促进户外广告规划，甚至于城市景观规划的有效实施。 关键词：户外广告 户外广告规划 单立柱 户外看板 户外广告设置 城市化是经济社会发展的结果，当前，我国城市化水平已经达到42.99％，居住在城镇的人口56157万人，进入了一个加速发展的新时期。随着全国范围内城市改建和扩建浪潮的掀起，户外广告无论在大城市，还是中型城市都做为整改的主要对象，对此进行重新规划。但由于我国针对城市户外广告规划控制体系缺乏理论研究，又缺乏可资借鉴的样板，在进行规划时，往往是摸着石头过河，公众参与工作起步晚，参与度也不广泛、深入。 1、福州市户外媒体现状 福州市内户外广告大型看板面积近5万平方米，单立柱230根，候车亭440座，公交车身１７００多辆，灯箱面积近3000平方米。福州市内户外广告情况随着福州市区的扩大重要路段日成规模，主要集中在二环路的环线内的五一广场、东街口、台江三大商圈，五四路与湖东路中心商务区，五一路，五四路为中轴，八一七路和六一路为主通要道的中心城。随着市中心区的城市化进程大步走，出现鼓山新区，新店新区，金山新区，仓山新区，近日市政府撤销长乐市、闽侯县设立福州市长乐区、闽侯区。
2、户外广告的行业规范与标准
在目前的中国广告市场中，户外广告是发展最快的一块，去年，在整体媒体市场占5%，户外广告是最神秘，最微妙的一种媒体，在细化的时候有很多主观性的操作，因此需要一个使市场可以健康、可持续发展的标准。AC尼尔森，央视市场研究股份有限公司（CTR）和中天星河等机构对户外广告行业的标准提供了专业的数据支持。大致是户外广告所处位置的交通流量，道路情况，视觉效果，出没人群的具体状况（学历，消费水平，消费习惯等）部分数据。但大部分的企业对这些数据的可信度，出发点有所保留，缺乏公信力，还需要有更公平的基础数据。除此对广告主服务的标准，户外媒体的评估系统，户外广告发布监测等方面，实力传播，传立媒体，浩腾媒体，电通媒体等国际广告代理公司都有自己的标准。国内的户外广告及代理公司也积极组织通过中广协的户外广告委员会来建立户外广告的行业规范和标准。
户外广告是依附建筑物及道路的空间，是市容市貌的一部分，在政府部门，有关户外广告方面的各种文件、规范、标准，希望能有规范的市场，但真正形成规范应来自市场的推动，不能因为户外媒体的部分原因，不符合城市规划而拆除。在户外广告的整改与规划过程要走民主程序的编制，请专家做户外广告市场的调查，区域分析，民众对户外广告的态度，户外广告经营公司应有知情权，参与，听证和论证户外广告的规划的过程。从户外广告的特性出发：
一、户外广告设置位置，可以借鉴国内较为成功的上海，广州市的户外广告设置规划，设置时间可分近期三年，中期八到十五
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