一份夭折的创意品牌策划案
时间:2008年01月25日 作者:荣振环 点击:
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案提供给公司后，企业的策划负责人开始落实，在活动的前几天，他们紧急跟我通了一个电话，说政府当日活动安排已经上报。因为政府举办的活动很多，他们不知如何着手。 他们把政府的方案发给我，笔者看后又针对性地又提出了几点应对措施。 9）借力发力 笔者主要看了一下政府安排的弱点：1信息传递性弱：因为政府活动日程安排见报，试问农民工有多少人看报，这个信息农民工可能收不到。所以广大农民工可能不太了解当日活动的安排。2有效性低：整个活动安排，就个人而言，我看了之后觉得就一个字，乱。对农民工缺乏吸引力，没有突出利益和好处，看不出给民工带去的实惠。 于是笔者就让他们做软文，名字叫“××温馨提示”，以期借政府之力，软文开道。正面是活动的宣传，自己的活动放在上面，把市政府的精彩活动放在下面，给人一种感觉，好像是公司组织参与了所有活动。 然后要突出民工能从哪些活动中受益，帮助民工梳理他们节日那天的活动安排。 这也是帮助政府进行活动的推广，从道义上讲，我们义务为政府做了贡献。公益色彩浓厚，很容易吸引媒体关注。这些软文将来都是直接发放到农民工的手中，终端精准，信息传播到位，活动条理性、利益点突出，这样有效性会更好。 而且，为了突出这页软文的价值，在软文的背面印有温馨提示，写一些民工入冬健康饮食的常识和保健、保养的知识等。有价值的软文民工不会随处扔。容易持久，这也会吸引媒体关注。 在传播发放方面，我强调要找专业的机构发放。注意有效到达。直接到达终端民工手上。成本上很低，效果却很不错。因为看报的农民工比较少，我们直接送到他们手上的宣传单更有效。 10）民工代表，传递声音 当日有很多民工不能放假，我们去采访一些民工，倾听他们的意见和想法，然后再媒体征求意见时，因为当日有一项媒体征言的活动，这样我们可以替他们提供出去。 而且，如果当日民工有多数不能放假的话，我们就可以放大宣传，出炉一系列软性新闻稿：“过节没有礼品，又不放假，那还叫节日吗？”，“谁关注节日工作农民兄弟的利益”等等。 11）活动前热身 因为政府活动从2日就开始了，所以针对前期活动踩点，把我们的活动地点选在当日最为热
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