一份夭折的创意品牌策划案
时间:2008年01月25日 作者:荣振环 点击:
加入收藏 有效营销
href="http://www.em-cn.com" target="_blank">有效互动 在活动当天，邀请熊德明和政法大学教授参加民工节维权义讲活动。如果发现活动当日有很多媒体，可以当即由企业领导为熊德明发聘书，正式聘请她为维权组织机构的代言人。 然后尽量给民工创造更多说的机会，找人员记录下来，当然最好找DV把活动录下来，展现民工的声音。这些文字和视频资料对以后宣传和推广起到的作用还是蛮大的。 而且，以后可以把民工的声音和需求汇总分类，因为我们更理解他们的真实需求，反映给社会就是最真实的信息，这样也就能够给民工提供更好的服务。 在互动的环节，尽量让公司和政法大学以及联合举办单位的名称出现在举办会场的多个地方，然后从多个角度拍照，这些都是将来网络营销的有效见证内容。 同时主持人和企业领导发言的时候一定要不时出现企业和政法大学的字样，否则很容易让媒体只扑捉到熊德明，而弱化了组织单位。 5）赞政府、傍市领导 有意识地帮助市政府歌颂一下，尤其应该做一个大幅的标语。因为跟市政府同一天搞活动，应该尽量帮助和突出他们，这样他们从道义上讲，对公司活动能够给予适当的照顾。 同时，最好以熊德明的名义跟市政府有关领导接洽，邀请领导们能抽空到维权现场进行指导。因为熊德明跟温家宝总理握过手，没准哪个领导会赏光，这样企业就可以主动“汇报一下工作”。 6） 联合事件营销 考虑到企业实力单薄，可以整合更多企业的力量一起把活动办好，创造一个多赢的事件营销机会。 重点考虑和民工利益有关的企业，换句话说，在民工日当天能够给民工带去好处的企事业单位是最佳选择。 创意营销顾问荣振环认为民工是注重实惠的群体，过不过节无所谓，只有对他们有好处，他们就会参加。如果仅是一个歌功颂德的节日，政府鼓吹一下，搞点慰问活动，媒体跟风报导一下，其实只起到突出政府形象的作用，农民工对此不会感冒。 我们单纯地办维权讲座收效应该不会很好，因为参与的民工肯定不多。 但如果跟其他公司联合，带有奖品和好处，既体现在民工过节的时候一种物质慰问，又通过维权展现一种精神的帮助。一举双得，民工很容易上量，人多了，事件营销就很容易做起来，媒体肯定是见哪人多往哪靠。
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