一份夭折的创意品牌策划案
时间:2008年01月25日 作者:荣振环 点击:
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的是要跟客户建立长期的合作关系、为客户提供最完善的服务，使得劳务者和业主双方都满意。 总体思路落实好后，我就让其企业策划主管关注重庆发生的重大事件，以期巧妙地将企业结合进来，完成事件和新闻营销，同时做好网络新营销的准备。 后来该企业策划主管发现两个可以开展事件营销的机会：一、11月4日是重庆首个农民工节；二、另外就是他们能够接洽昔日的维权英雄、2003年度中国经济人物——熊德明。而且他们已经和政法大学合作成立一个农民工维权的机构，但不知道具体该怎么做。面对企业这两块资源，笔者给他们提出了如下方案，以期在农民工日开展，并在后续的品牌建设中跟进。 关于熊德明代言 1）紧密捆绑 笔者认为，熊德明新闻效应大，但容易功高盖主，喧宾夺主。 我们企业关键是要借她的知名度，所以就要有效捆绑，同时要留心不能让她抢了风头，关键是要突出熊德明、企业、政法大学共同为民工所做的好事，从中巧妙突出企业多一些。 强调熊德明、企业、政法大学形成了一个一体化的维权机构，共同造福民工兄弟。这本身就是一个公益事业。因为既然要将维权作为企业的功能之一，这也是一件于社会有益的好事。 2）见缝插针 为避免熊德明的锋芒盖过企业，就势必要让企业的标识无处不在。现场的布置要能够处处突出企业的品牌，争取多一些醒目的展板和横幅。否则如果有媒体出现，他们会关注熊德明和政法大学，弱化了公司，甚至有些媒体报导还会屏蔽掉公司的名字，说某公司，这实际上就降低了公司曝光的机会。 所以能够上镜的地方必须有公司的名称和理念。比如在熊德明所做的桌子前设置一道布帘，上面清晰地印有公司标识，这样无论谁拍照和录像，公司名称肯定永远相伴。 另外可以提供服装或是带有标识的衣服，这样能够增加品牌曝光机会。 3）增强公益色彩 活动本身尽量要让公益色彩浓一些，因为越是公益的，媒体越乐意传播。商业元素太多反倒会对传播产生障碍。 公益色彩可以通过以下几点来展现：一、实际需求拉动：最好能够找到一些被拖欠工款的民工，摆出需要帮助的架势，走同情和帮助的诉求。不然没有实质的代言很容易让人家当成炒作，不仅不会给公司及活动带来正面口碑反而会遭致负面影响。二、师出有名：强调熊德明为民工维权活动做出了很多贡献，这次参加民工日就是将维权活动正规化，有企业这个工友之家的支持，以及政法大学的理论背景指导，三者结合会更好地帮助民工维护合法权益，保障他们的利益。 4）
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