《最佳代言人调查报告》
时间:2008年01月25日 作者:郑学勤 点击:
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在前8位的全部是国外品牌，本土品牌一个也没有。 另外，除了美宝莲选择凤凰卫视的陈鲁豫作为代言人外，国外品牌目前基本上不选择主持人作代言人。在上榜的10位主持人当中，这一现象尤其显著，几乎没有其他主持人代言国外品牌。这说明，目前主持人的广告价值仍未能吸引国外品牌。 在现代广告学上有“停止力”一说，也就是明星往往可以在异常嘈杂的环境中，把公众的注意力一下子吸引到广告信息中来。当然，明星级别越高、影响力越大，所产生的“停止力”也越强，这也是宝洁、麦当劳等一些跨国品牌普遍喜欢启用巨星的重要原因。 国外品牌的代言人效果要优于国内品牌。本次报告上榜的42个国外品牌，共得到7412票，平均每个国外品牌得到176票。而本次报告上榜的97个国内品牌，共得到10015票，平均每个国内品牌得到103票。国外品牌的得票数比国内品牌多出70%。 中国品牌研究院的另一项研究发现，当前品牌代言周期正在不断缩短，以往明星代言的时间平均为72—80周，但是现在平均下降到只有45—52周。报告认为，强势品牌不断启用新明星，可以保持品牌对消费者的新鲜感。目前，包括国内品牌蒂花之秀、拉芳、 索芙特等，都是在不同的阶段，启用不同的明星作代言人。表现最为突出的力士，在过去20年里曾聘请过17名明星作代言人，平均一年时间换一个代言人，尤其是近年来更换代言人的频率更快。 《单一品牌代言企业榜》 排序 品牌名称 票数 1 可口可乐 806 2 安利纽崔莱 523 3 麦当劳 489 4 海飞丝 476 5 SK-Ⅱ 429 6 力士 366 7 玉兰油 338 8 美宝莲 303 可口可乐的成绩单： 代言人 票数 职业 刘翔 251 运动员 姚明 164 运动员 李宇春 93 歌手 孙雯 71 运动员 易建联 64 运动员 张柏芝 63 歌手 章子怡 57 演员 谢霆锋 43 歌手
安利纽崔莱的成绩单： 代言人 票数 职业 刘翔 214 运动员 田亮 157 运动员 易建联 152 运动员 麦当劳的成绩单： 代言人 票数 职业 郭晶晶 135 运动员 姚明 127 运动员 陈慧琳 87 歌手 易建联 71 运动员 王力宏 69 歌手 海飞丝的成绩单： 代言人 票数 职业 陈慧琳 230 歌手 梁朝伟 152 演员 范冰冰 94 演员 力士的成绩单： 刘嘉玲 94 演员 莫文蔚 89 歌手 张柏芝
安利纽崔莱的成绩单： 代言人 票数 职业 刘翔 214 运动员 田亮 157 运动员 易建联 152 运动员 麦当劳的成绩单： 代言人 票数 职业 郭晶晶 135 运动员 姚明 127 运动员 陈慧琳 87 歌手 易建联 71 运动员 王力宏 69 歌手 海飞丝的成绩单： 代言人 票数 职业 陈慧琳 230 歌手 梁朝伟 152 演员 范冰冰 94 演员 力士的成绩单： 刘嘉玲 94 演员 莫文蔚 89 歌手 张柏芝
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