《最佳代言人调查报告》
时间:2008年01月25日 作者:郑学勤 点击:
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明星因为高知名度、高曝光率，往往被企业看作是产品通向消费者的最好介质。广告学的研究也表明，明星不仅能对消费者的情感、态度和购买行为产生积极的影响，还可以增加目标受众对产品形象和性能的好感。而企业聘请明星作为代言人的目的，正是企图通过一种直观感性的方式唤起消费者对这个品牌的感知和信赖，从而提升这个品牌在顾客心目中的品牌形象。 中国的明星成百上千，究竟谁的号召力最强、最有品牌代言价值？企业选择明星代言人到底有哪些技巧？同样一位明星，最适合代言哪些行业的品牌？……为了解开这些谜底，中国品牌研究院委托广州市博蓝企业管理咨询有限公司，在全国10个城市对6000个受访者进行了问卷调查，得到了一个答案，并在此基础上制作出了这份报告。 调查显示，得票最高、排在前10名的分别是刘翔、蒋雯丽、姚明、章子怡、郭晶晶、刘嘉玲、田亮、李连杰、陈慧琳、范冰冰，这10个人被本次报告命名为“10大最佳代言人”。这10人当中，男明星4人、女明星6人，演员5人、运动员4人、歌手1人、主持人一个也没有。 除了“10大最佳代言人”之外，本次报告上榜的“最佳代言人”还有30个。在这总共40名“最佳代言人”中，演员、运动员、歌手、主持人各10人。这40个人都是在各自行业得分最高的10名明星。 上榜的40名“最佳代言人”全部都是国内明星，国外明星一个也没有。 在本次调查中，共有5691名受访者交出了有效问卷。他们总共说出了75名演员、61位歌手、48名运动员和29名主持人，总共213名明星。这些受访者共联想出了424个由这213名明星代言的品牌。 本次报告，上榜的40位明星代言人，共涉及10多个行业的139个品牌，其中国内品牌97个，国外品牌42个。 这是国内首次有机构研究明星的代言效果。 《10大最佳代言人排行榜》 排序 姓名 票数 职业 1 刘翔 1554 运动员 2 蒋雯丽 1006 演员 3 姚明 785 运动员 4 章子怡 764 演员 5 郭晶晶 762 运动员 6 刘嘉玲 756 演员 7 田亮 738 运动员 8 李连杰 727 演员 9 陈慧琳 667 歌手 10 范冰冰 659 演员 调查发现，在明星代言人当中“阴盛阳衰”现象较为严重。本次报告涉及的40名明星，男性仅为15人，女性达25人。其中，本次报告10名演员中，男演员3人，女演员7人；10名运动员中，男运动员4人，女运动员6人；10名歌手中，男歌手5人，女歌手5人；10名主持人中，男主持人3人，女主持人7人。只有歌手，男、女各有5人上榜，勉强打成平手。演员、运动员、主持人都是女明星人数占上峰。 通过统计可以发现，演员的代言效果最好，总共得到了5935票。其次是运动员，总票数为5542张。歌手以4026票排在第三位，主持人的成绩最差，只有1924票，还不到歌手的一半。
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