对决代言人：奥运营销新风暴
时间:2008年01月25日 作者:唐朝 点击:
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ttp://www.em-cn.com" target="_blank">营销似乎已经成了必争的主战场。下面我们从企业需要实际支出的费用中具体分析一下： 2008北京奥运会赞助商共分为四个等级。TOP—级别最高，国际奥委会的全球合作伙伴，目前中国企业中只有联想一家；往下是北京奥运合作伙伴、奥运赞助商和奥运供应商。 据东方英雄营销机构品牌研究中心调查数据得知：阿迪达斯获得2008北京奥运会的赞助商的价格在3800美元左右。而阿迪达斯投入2008北京奥运会的营销推广费用在3亿美元上下。 我们从阿迪达斯请的代言人以及它的奥运营销策略中都可以看到，这是一个系统营销策略。代言人和奥运营销形成一个互动体系。耐克是非奥运赞助商中代言人与营销策略互动做的最好的：刘翔在雅典奥运小组预赛前一天，耐克刘翔版广告开始在中国大陆地区播放；从8月27日开启，耐克在全球播放刘翔版广告；8月28日，在刘翔获得冠军的同时，耐克的营销策略也得到了最大化的传播效应和市场效应。 我们从阿迪达斯和耐克在选择代言人，以及代言人如何与营销策略互动上不难看出，这些不仅需要正确的营销战略，更需要雄厚的资金支持。 匹克公司与伊拉克奥委会签下合同，成为伊拉克奥运代表团的赞助商，为伊拉克国家代表团提供全部体育装备及参加2008北京奥运的全程费用。我们实在无法想象匹克的代言人——美国球星巴蒂尔如何与伊拉克奥运代表团完成匹克的营销策略整合。 美国、巴蒂尔可以为匹克获得强势、实力、运动、国际化的传播效应，伊拉克则正从以美国为主的军事打击下努力寻求战后重建。这样两个具有反向信息元素对无论对品牌建设，还是营销互动，都无法协调。从这一点来看，是值得其它厂家借鉴的。 361度在选择代言人上的策略
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