对决代言人：奥运营销新风暴
时间:2008年01月25日 作者:唐朝 点击:
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target="_blank">营销效应。 4月9日，“伊利奥运健康中国行”在人民大会堂启动，虽然有刘翔、郭晶晶、史东鹏、吴鹏等冠军运动员和国际奥委会委员、国际奥委会文化与教育委员会主席、中国奥委会名誉主席何振梁的鼎力助阵，客观的说，伊利的这个奥运概念策划的非常没有新意。 伊利奥运营销中的代言人虽然具有无法比拟的天然优势，但是，面对也选择了刘翔作为代言人的耐克、联想，伊利在营销经验上丝毫没有优势可言。因此说，伊利代言人的优势也可能变成劣势。 2007年6月，蒙牛牛奶全面进入星巴克；10月22日，肯德基与蒙牛结成策略联盟。这些卖场优势为蒙牛选择适合奥运营销的代言人进行奥运推广都奠定了良好的基础。蒙牛是NBA中国官方合作伙伴，而星巴克、肯德基的消费者中拥有人数庞大的NBA球迷，蒙牛在奥运期间突然使用NBA进行事件营销，不但会起到轰动效应，同样也会让消费者认为NBA球员是蒙牛形象代言人的效果。 我们从伊利董事长潘刚跟随国家主席胡锦涛出席俄罗斯中国年，以及潘刚以十七大代表身份出席中国共产党第十七次全国代表大会等诸多因素上分析，伊利的主流营销思维模式越来越得到政府的重视和支持，因此伊利的奥运营销也会得到特别支持。仅伊利每年比第二名多纳税七、八亿这一点，相信伊利奥运营销在2008年北京奥运会期间也会得到主流媒体特殊政策性倾斜。 伊利、蒙牛奥运代言人大战虽然无法避免，但是，陈佩斯在小品《主角与配角》中的一句话非常值得伊利、蒙牛思考：“你管的了我，你还管的住观众爱看谁？” 体育用品公司集体PK：雾里看花 2008年北京奥运会，对于体育用品公司来说，将是争夺异常激烈的。我们就代言人这个环节来说，目前的竞争已经处于白热化状态。 全球体育用品公司中只有阿迪达斯是2008北京奥运会的官方赞助商。就代言人而言，阿迪达斯使用过的这些代言人——贝克汉姆、卡卡、阿里纳斯、霍华德等非常具有国际号召力。 其它非奥运赞助商的体育用品公司中，伍兹、刘翔、易建联为耐克代言；姚明为锐步代言；海耶斯、琼斯为李宁代言；弗朗西斯、斯科拉、王皓、孔令辉为安踏代言；巴蒂尔为匹克代言、李永波为361度代言…… 许多体育用品公司的老总认为，既然选择了体育明星作为品牌形象代言人，奥运
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