直复营销“推”与“拉”——媒体质疑PPG引发的思考 （一）
时间:2008年01月25日 作者:温承宇 点击:
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bsp; 网上有“老白说真话”博客里经典的文章“那么多买衬衫的”看完以后不禁让人哑然失笑。是的，确实很多喜欢站在成功者肩膀上成为巨人的角色。中国有成语叫“量力而行”、“看菜吃饭”、“自知之明”等。都来做衬衫未曾不可，因为艺术是允许模仿的，商业恰恰又是一门艺术。曾经在执行和经历“1元”策划，现在一看，到处都是“1元”策划，是不是裨益多多满心欢喜只有自己心知肚明。 真正的商业创新需要智慧，而不是小聪明，需要理解和诠释艺术本身，而不是附庸风雅。如果没有自己独到之处，没有本质上的革新，只有一个结果：学虎不成反类犬。 投资者的钱也是钱。 “烧钱”这个字眼相信见得多了。是啊，烧钱谁不会啊！ 一些获得资本青睐的团队，往往在运营的过程中忘记了谁给我们的钱，真认为资本市场的钱是赌桌上的钱。不是！尤其是一些仅仅用所谓的激情和科学的数据猜想获得资金的团队和个人，往往喝水忘记挖井人。 烧吧，这种火，不玩则以。玩火自焚，因为在我们乡下，只烧冥币给仙去的人。 策略对战略的影响 假设PPG这个新网站（www.ppgsale.cn）只是一个低价清仓套现策略，那完全是一个蹩脚的策划。按常理来说，PPG通过直复营销的模式做品牌营销，这无可厚非，再结合起红孩子（www.redbaby.com.cn）的拉动策略，完全可以好好的活下去，而今天却来了一个损害品牌的大清仓，不知道投资者们怎么想，是不是还叼着雪茄悠闲地坐得住？ 广告效果绝对不是想象的那么理想，也完全不会得到应得的效果。其实摆在PPG面前有一个很好的媒体分账的模式，为什么一直不采用呢？ 媒体笑了，偷偷的、坏坏的笑。在部分媒体价格与价值不匹配的现状中，难道还看不出端倪。 所谓的职业经理人笑了，拿着数到发软的佣金在暗地里冷笑。 别被“商业模式”诓骗 所谓营销，现金流第一，利润第二，市场占有率第三。千万不要被一些背离原则的所谓新颖的“商业模式”诓骗，也更不要迷信所谓的学院派“海归”。市场一定是本土化前提的国际化，而不是真正的一出生就风华正茂！而且我们始终相信思想和现实是两回事，同样商业思想与商业实践是两回事。 中国互联网时代需要一步步走过来。 互联网一些在本土过于超前的概念一个个落马了，壮烈了。我们不能否认新媒体给社会发展带来的深
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