贺岁片：有创新才有大利润
时间:2008年01月25日 作者:王新业 点击:
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辆大货车正面侧面全都写满了“长城润滑油”、刘德华和刘若英来来回回塞一张银联卡，而且每次都给那张卡一个特写、众贼们扮成旅行团到西北偷香客，打的旗子上写着“淘宝网”等等，这都在无形之中给冯氏电影增添了“经济”动力。 标准就是约定俗成的。在冯小刚式的“贺岁”召唤下，其后的贺岁片市场，或多或少都逃脱不了为他人作“嫁衣”的运作模式。就连“喜剧之王”周星驰也无能幸免。他的三年前的贺岁片《功夫》在京、沪等地公映时，索尼（中国）有限公司对其进行了赞助，索尼一些子品牌，如Cyber-Shot数码相机、Handycam数码摄像机、WEGA贵翔彩电、VAIO笔记本电脑、Walkman个人音频产品等均在此次活动中搭上了《功夫》的快车。 毋庸置疑，企业搭车娱乐营销已成为一大潮流，搭车娱乐营销是借助热门影片中露脸或贴片广告来推广自身产品，而随后开始发展为将影(全球品牌网) 视的增值服务整体出售给企业，成为企业经营业务的一部分。但如果在与电影“联姻”不能引进出奇制胜的营销策略，往往很难在市场上脱颖而出，因此从创新角度分析，只有真正让消费者参与到娱乐营销中，才是企业搭车娱乐营销的重中之重，毕竟企业整合营销借助贺岁片等短期的热点娱乐只能是暂时的效果。借助企业的搭车营销，贺岁片也无疑赚取了可观的经济效益。 不过，尽管如此，贺岁片也有它难以逾越的经营短板。相关业内人士就认为，贺岁片做足营销“功夫”符合现代观众越来越浮躁的心态。这也是全球化背景下的一个迫切要求，在好莱坞，电影的营销费用都占投资总额的一半左右，《卧虎藏龙》的营销费用甚至达到投资的一倍。 但是，此种方式也只适合投资较大且本身已具有眼球效应如名导演、名演员加盟的国产大片。小投资小制作的影片条件不允许，也没有必要去搞。试想一部影片若全是新面孔，就算开个发布会都可能乏人问津，怎么值得花大本钱搞所谓庆典活动“促销”呢？这
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