贺岁片：有创新才有大利润
时间:2008年01月25日 作者:王新业 点击:
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贺岁片做足营销“功夫”符合现代观众越来越浮躁的心态。这也是全球化背景下的一个迫切要求，但是，此种方式只适合投资较大且本身已具有眼球效应如名导演、名演员加盟的国产大片。小投资小制作的影片条件根本不允许这样操作。因此，开发一种全新的营销模式势在必行。 2007年11月29日马俪文《我叫刘跃进》上映、11月30日刘仪伟《命运呼叫转移》公映、12月13日陈可辛《投名状》公映、12月20日冯小刚《集结号》公映、12月22日王家卫首部外语片《蓝莓之夜》上映、2008年1月20日杜琪峰《蝴蝶飞》上映、1月31日周星驰《长江七号》公映…… 每到岁末年关，以贺岁为招牌进行市场化运作的电影，便会蜂拥而至。从演员到导演，从导演到制片人，都把它当成了“一夜成名”的好机会；不管是已经运作成功的还是正在运作当中的，无一例外的瞄准了这块“硕大肥实”的大蛋糕。因为，带有浓重市场行为的“贺岁片”是演员“一夜成名”的大舞台，是导演“功成名就”的垫脚石，更是制片人票房收入的摇钱树。 “哪里有利益，哪里就有战场”。这个商界中不变的定理在这里同样存在。 单薄的营销模式 “贺岁片”的称呼来源于西方国家，特别是美国好莱坞的一种市场操作理念。它是电影从业人士利用圣诞节期间这一特殊时段而推出的专门为节日中的观众量身制作的影片，背后有着强烈的经济概念。 贺岁片真正在中国内地大张旗鼓的制作并吸引众多的注意力，是从1997年开始。其领跑者就是冯小刚。当时紫禁城影业公司和冯小刚推出了《甲方乙方》，并夺得3000万的票房，轰动一时。此后，冯小刚又接连推出《不见不散》、《没完没了》、《手机》、《天下无贼》等，票房连连攀升，冯小刚因此坐稳贺岁片的头把交椅，执掌贺岁大旗。 有人曾这样评价冯小刚，他可能不是中国惟一的商业电影导演，但他绝对是当代中国导演中懂得商业电影。这的确实至名归。因为冯氏电影，最重要的原因是他找准了自己的市场定位，他还开创了一个先河——把导演从幕后拉到幕前，去由观众和市场进行选择。并在自身品牌意识渐强的情况下，适时融入“花哨”的营销手法从而形成了后续效应。让人们一说到贺岁片，立刻会把电影和很多事件营销结合在一起。 比如，电影《天下无贼》在宣传的时候，就举办5000万元募捐晚会。同时，在电影中根据情节的需要，适时穿插了一些商业广告。《天下无贼》中刘德华和刘若英开着宝马车在荒原上发生争执，这时候驶来一辆大货车，两辆车有惊无险地擦身而过。这
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