向基督学营销（圣诞节闲话）
时间:2008年01月25日 作者:刘建乐 点击:
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具体和系统。这就是说产品对品牌核心价值的支持、体现非常到位。 再来看基督的传播。 首先是十字架的故事，耶酥为人类受死于十字架而后复活，没有什么比这更能体现爱的真诚和爱的伟大、爱的意义了！这就是一个最好的品牌故事，实际上就是一个最经典的CF片。 品牌LOGO就从这个品牌故事中来——十字架，太棒了，这个LOGO意义多么深远：为了爱，甘愿象耶酥一样受死在这个十字架上，而且会复活！太值得玩味了。以这个LOGO为形象核心，基督的教堂建筑内外设计等形象系统明显地存在标准的风格和统一的管理，全世界都一样，这就是视觉识别系统的规范、统一。 基督的推广围绕有形化的书——《圣经》，以《圣经》为核心，因地因群体因需求差异，推出了各种解读版本，同时发行册子、报纸等各种宣传资料，另外还有非常悦耳易学的诗、歌，这些皆广为传诵。基督以感恩节、圣诞节、复活节等系列节日来做主题式整合推广…… 基督通过政府、学校（教会学校）、医院（教会医院）等来销售…… 基督在“价格”策略上少设置禁忌、不收费但通过募捐和赞助来获得发展基金…… 基督在区域的发展策略上从意见领袖区域开始，碉堡式扩张渗透…… 基督的组织策略…… 本人对基督了解太少，浅论辄止，既是闲话，随意而聊，聊到这，本人倒是越发觉得对基督这个案例进行深究具备重大借鉴意义，我相信这个研究越深入越细致则对我们今天企业的品牌营销启发意义越大。 圣诞节闲话营销，点到为止，见谅。 愿天下品牌营销人圣诞节快乐！ 刘建乐简介：刘建乐，刘建乐品牌营销策划机构、本质品牌营销策划机构掌门人，国内著名品牌营销策划专家。多年大中型企业的营销总经理、大区经理、企划总监的市场实战历练，10年以上为上百家企业进行专业营销策划、咨询顾问服务经验，多家国际4A广告机构特约高级顾问，多所著名高校客座专家、兼职教授，多个世界500强和中国500强企业的品牌顾问和营销教练，2006年被长三角16个城市经委联合评定为“长三角杰出
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