向基督学营销（圣诞节闲话）
时间:2008年01月25日 作者:刘建乐 点击:
加入收藏 有效营销
即使在圣诞节里，我也难有真正的欢乐和轻松，心里堆积更多的是客户火烧眉毛的营销难题和竞争烦恼。竞争激烈的加剧程度与还没来得起成长的品牌的弱势对比，反差确实太大。突围的路绝对不是几个工具、几个核心创意和几百页漂亮的PPT方案所能解决的。 我向上帝祈祷，祈求基督给我们指引营销的路。 虽然我也未必清楚自己对基督的信仰到了什么程度，但基督在营销方面的成功无疑是让我服得五体投地的。我无法不承认他是古今中外迄今营销最成功的品牌，其它所有品牌无法望其项背。 不争的事实是：全世界用基督的诞辰来纪年（公元元年就是基督诞生元年）；全世界用“礼拜”来冠名每周的7个日子，全世界将向基督礼拜的日子定义为礼拜日并定为非工作日；上帝已经成为全世界最有价值和最具市场占有率的词汇；圣诞节已经成为全世界市场占有率和最受重视的节日……基督品牌的建立已经超过2000年，虽然也经历坎坷，但总体来讲，呈强劲迅猛的发展势头，直到今天仍然如此…… 当然其它一些宗教发展也不错。需要澄清的是，我今天绝对无意在这里宣传基督或宗教。我只是完全以一个营销人的视角，想从基督身上获得些营销启示。如果这种“务实”甚至庸俗地方式，会亵渎基督的话，那么恳请主予以原谅，看在兄弟姐妹饱受营销之疼的份上，允许我们从您身上学一些营销。 基督的产品是一个信仰，这个信仰就是“爱”。古今中外不少思想家、宗教家、政治家都曾试图建立和推广某种信仰，成败程度各异，也有一些迄今为止仍然是我们人类文化的瑰宝，当然也有一些被历史所淘汰。但为什么基督能如此长远和光大？ 首先我认为基督的定位实在是最高明。“爱”正是人类最大、最重要、最永恒的需求，虽然人类纷争不断甚至升级，但即使是那些纷争者也是在通过斗争来保护和实现自己理解的“爱”。即使在宗教里，我也觉得“爱”的定位比“善”或“真”的定位更有市场。(globrand.com)这就是基督在品牌核心价值定位的高明之处，决定了品牌建立和营销的所有方向。基督在策略方向和起点上就赢了。 接下来，基督将品牌核心价值“爱”写成了一部《圣经》，将爱的意义演绎到了所有方面，并针对其它价值哲学作了仔细的比较和区隔，这个工作做得非常
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。