" href="http://www.em-cn.com" target="_blank">营销手段上
看—奥运营销的方法可以更加灵活多样。 埋伏
营销，也有人称之为比附
营销，著名的植田T理论告诉我们：知名度低的事物往往可以利用高知名度和影响力的事物，来提升自己的影响力和知名度，从而达到目的。
比附
营销用得最成功的要算蒙牛了，牛根生一开始就把自己与伊利联系在了一起。如蒙牛的第一块广告牌——“做内蒙古第二品牌”；几个大字下还写着“千里草原腾起伊利集团、蒙牛乳业……我们为内蒙古喝彩”；在产品包装上又打出了“为民族工业争气，向伊利学习”的口号……蒙牛利用伊利的知名度，巧妙地攀龙附凤，一举提高了品牌的知名度。而且，蒙牛这种“谦逊的态度”，获得了各方赞誉的口碑。 接下来，蒙牛又启动了更大的形象工程。还是利用比附策略，从2000年9月起，蒙牛投放了300多幅灯箱广告，正面的主题为“为内蒙古喝彩”：“千里草原腾起伊利集团、兴发集团、蒙牛乳业；塞外明珠辉照宁城集团、仕奇集团；河套峥嵘蒙古王；高原独秀鄂尔多斯……我们为内蒙古喝彩，让内蒙古腾飞。”背面的主题为《我们共同的品牌——中国乳都呼和浩特》。蒙牛把自己和内蒙古的一些著名企业放在一起，提出了共建中国乳都的倡议。
比附策略有利于品牌的迅速成长，更适合品牌的成长初期。对于要迅速创名牌、打响知名度的企业来说，在创业初期使用比附策略是再适宜不过的了。 在奥运营销中，一些实力差一些的企业不一定非要去挤那个奥运赞助商的独木桥，完全可以运用比附营销的方法借力已经成为了奥运赞助商的且比自己实力强大的竞争对手进行比附营销来实现自己的营销目的，巧妙地沾竞争对手的光。 联纵智达咨询集团事业部总经理、资深讲师：李天咨询师：周慕云 该文发表在《酒世界》
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