中小企业如何玩转体育营销
变招五：公益活动
任何正规的体育赛事都会设立合作的门槛，越是顶级赛事中小企业越是难以参与，但是任何赛事都阻挡不了营销的渗透，尤其是公益活动。这里的公益活动是指一定的组织或个人为体育赛事提供某一项的无偿服务，如传播赛事知识、提供医疗保障、紧急救护、维持秩序、甚至是捡垃圾等。对于中小企业来说为体育赛事提供公益服务是一个既可以提高企业知名度、美誉度，又可以少花钱或者不花钱使企业获得展示的机会。
2007年10月2日第12届世界夏季特殊奥林匹克运动会在上海开幕。在上海交通大学体育馆比赛现场有一群统一着装的员工来回奔波于场馆内外，灵活穿梭在球场中央，他们捡球、递毛巾、矿泉水、打扫场馆；场外，他们接待外籍运动员、教练、裁判，一口流利的英语，耐心详细的讲解。东方卫视和中央电视台体育频道的记者对这群人进行了采访，原来他们是上海某翻译公司来无偿为特奥会服务。电视画面上还出现了一位外国运动员指着一位员工对央视的记者说：“他们的非常热心，做得非常好！”
事实上不管是一届大型赛事或者只是一场体育比赛，需要提供无偿服务的地方有很多，关键是你是否愿意和想得到。商界流行的一句话是：利润永远是满足需求后的“副产品”。所以，对于那些没有太多资本进行体育营销的中小企业来说，那就为赛事就做点什么吧！
久久丫、S袜企、ALINA运动女装、COOL发廊这些中小企业成功体育营销的实践告诉我们，体育营销并不是大企业的专利，不只是单单看谁出的钱多。中小企业只要结合自身产品特点，多动脑筋、创意出彩，完全可以花小钱、办大事，玩转体育营销，闯出自己的一片天空。
原载：《鞋业周刊》
绍兵：中国公关协会艺术委员会委员，职业策划人。拥有深厚的营销理论和实战经验，六年来一直致力于旅游、快消、医药、地产等行业的营销策划工作。曾主持内蒙古乌拉盖湖品牌包装策划、江西润心野茶油年度公关策划；曾参与淄博聊斋城的营销策划等。在《中国旅游报》、《销售与市场》、《医药经济报》、《糖烟酒周刊》等数家营销类媒体发
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。