家有儿女：一半是欢笑，一半是营销
时间:2008年01月25日 作者:王新业 点击:
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lank">营销的范本。将产品植入，通过儿童演员的带动，作为软性沟通手段，对家长及儿童进行产品暗示。更容易引起青少年模仿，增加购买需求；将专卖店植入，增加消费提示，通过明确的品牌形象店，建立品牌识别，并形成购买引导，模拟终端消费形态，作为消费示范，启发终端购买。 比如，蒙牛未来星要成为真正关心儿童成长的品牌，需要建立良好的品牌形象。《家有儿女》的正面形象，有效影响蒙牛未来星的品牌，并通过剧中正面的人物形象衬托，突出蒙牛未来星是健康儿童成长首选。剧中小演员，在家长心目中建立了健康的形象，是家长希望孩子发展的目标。在孩子心中，剧中的演员是自己的偶像，他们的一举一动都是自己模仿的标准。利用明星效益增加品牌亲和力，同时作为饮用示范，通过被模仿增加消费。而且电视剧的植入，通过电视台的不断播出，产品露出机会得到累加，产品露出次数之高无法预估。费用则远低于硬广告的媒体投放，是传播的有效手段。 《家有儿女》从一开始就在这种运作模式中品尝到了“甜头”，因此，在续集的拍摄方案中加大了软植广告整合项目内容。《家有儿女》第三部、第四部空镜的回报条件： a、在本剧搭建的拍摄场景中设置制作店面（比如企业下属的卖场或者连锁店），店面设计、门楣、橱窗等，根据搭建场景尺寸按比例压缩制作。可参照企业提供的具体要求，以道具的形式制作剧中商铺（商铺道具制作费由企业支付） b、在拍摄的主场景中可以设置带有企业标识的灯箱广告牌。灯箱规格:由剧组根据实景规格制定（灯箱制作费由企业另外支付）。 c、商铺内的演员即商家服务员可穿着该企业标准工作服。 d、由于第四部正在拍摄中，因此在该剧剩余的30集情节中，将企业代理企业的品牌、 产品的相关信息融入到剧情中。 e、企业品牌信息元素出现时间总长度不低于1300秒。 f、赠送片尾文字鸣谢一条（LOGO+企业名称） 藉此，《家有儿女》通过植入式运作将广告融入到节目内容中，剧情和广告两者之中内容是本位性的，广告处在一个相对次要的位置。广告的出现要以内容的需要为前提，即使在内容选择上可有可无的情况也不会损害剧本的实质效果的。 其实，一个新进品牌和成熟品牌都需要注意的问题是品牌形象、个性欲影片中的意义的一致性。在植入式广告中，品牌形象、个性和影片中的意义存在着单向表达或互相建构的情况。因此，两者间是否匹配成为了选择植入机会的关键。对于成熟品牌而言，受众对于品牌所代表什么已经比较清楚，意义不一致的植入会给观众制造认知上的混乱。而新进品牌的植入机会寻找需要更加谨慎，宁可放弃植入机会也不要出现在与品牌自身的形象不一致场景中。在
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