手机媒体崛起，精准营销成基础标准
时间:2008年01月25日 作者:贺政林 点击:
加入收藏 有效营销
同质化、产品同质化、品牌同质化的市场竞争环境下，只有真正做好传播上的差异化，才能实现营销的差异化。因为当大家都差不多的时候，消费者知道谁，最先知道谁，谁就是最真实的。精准营销已经成为广告界最强劲的主题关键词，而且成为基础性的传播标准。这个时候营销就真正等同了传播，无论是广告也好公关也好，企业在这个阶段要做的最重要的事情，进行精准的传播投放，实现影响力的最关键因素就是对媒体的选择。 中国拥有手机用户超过5亿，面对如此庞大的移动消费人群，企业要实现营销突破，必须通过移动信息化，以无线营销手段精准地找到潜在消费者，有效地锁定目标客户。手机作为现代人的“器官延伸”，逐渐从一种通讯工具向个人资讯中心转型，个人可以不看电视与报纸，却一天也离不开手机。手机作为新兴的广告媒体，以文字、图片、视频等作为传播形式，通过短消息、WAP、语音等广告手段，向手机终端用户传递广告信息，已经获得市场的不断认可。而且在web2.0时代，营销最大特色就是以受众为中心，企业所有传播创新都围绕受众展开，满足受众对获得信息简便性、互动性的要求。手机媒体实现了与消费者“一对一”的营销，完全以消费者为沟通中心，增强了互动性的营销体验，满足消费者的个性化需求。 对理论的最好验证，就是市场的一线反馈。纷呈无线（Future3G.net）作为中国无线营销领域先行者，通过手机新媒体实施了很多无线
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