“中国营销人，你们应该如何对待进口理论！”
时间:2008年01月25日 作者:张国志 点击:
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_blank">营销人对这一外来理论的的应用：在自己的阅历上写道：某某行业的‘第一人’、某某行业的“首创者”、或者某某概念的创制者！定位理论的创造者一开始就没有强调不许这样去做，一个行业有一个“第一”概念是正常，有一个“首创者”正常，但同一个行业出现N个“第一”的概念岂不是笑谈！定位理论的“第一”是想在消费者心中树立一个“第一”的位置，倘若消费者认识到N（N＞1）个“第一”，那么他们就会困惑，若出现两位数或者三位数个“第一”时，消费者会从心理上放弃“第一”这一概念。那么这种行业“第一”概念可能就会一去不复返了！按照常理，无数个“第二”概念可能会诞生，这种概念轮回的尽头将会是一个原始的竞争状态，害的是行业自身。
我们再来分析一下“第一”的存在特性：
1.真正意义上的“第一”就意味着你将处于领跑位置，那么内因将是你永远保持这种“第一”位置的原始动力。
2.自封的“第一”，将会有两种状态：一，靠不断的学习去真正达到“第一”的标准，这种状态是虚心的进取，第二种状态是盲目的“第一”，飘飘然，忘记自己是从何而来了！这种第一除了害别人之外，更大的“受益人”将是你自己，不是第一，是倒数第一！
本人统计过历年来获得过中国十大策划专家、中国策划20年代表人物称号的绝大多数策划人，他们的人身标志上从来没有出过自封的“第一”，如果要说有的话也是社会授予的！他们虚心的学习与治学态度不由让我素生敬重之情。伟人说的好：战略上要藐视，战术上重视。如果战术上也要藐视，岂不倒置了！
每个人价值标准不一样，对外来理论于文化选取与理解也不一样，但对于社会主流来说，总有行业或者社会标尺去衡量！对于你我非天才者来说，靠近这个标准，为这个社会大标准去贡献自己的力量是当今营销、广告人应该去努力的，毕竟，在中国我们是占有天时、地利、人和因素的！
第一并不难，倘若我们能先越过内心第一这道坎，那么真正的第一并不遥远！奥格卫三十五岁加入广告行业，几十年后才被广告界冠以“广告教父”之名，相比他的成功经历，我们是不是还年轻了点！
倘若今天，我的那位美国朋友用蹩脚的中国话问大家：中国营销友人，你们是如何对待进口理论的呢？在座的各位将做何回答？
张国志，郑州大学SIAS学院，欢迎广大朋友来共同探讨！共同关注品牌网，共同关注中国本土广告事业与营销事业。本人邮箱：liuxingyu411325@163.com.电话：13140062052 QQ：382922508
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