中小企业如何做“奥运营销”
时间:2008年01月25日 作者:荣振环 点击:
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>的手段，创造一个先机。
另一个朋友更绝，注册了一组奥运域名，www.20080808.com和www.20080808.cn，相比很多奥运合作伙伴线上的域名这个好记多了，更国际化。企业如果用这种跟奥运近亲的域名开展线上活动，本身就有新闻效应和自发传播性。
协同
中小企业单个个体的力量难以发挥强大的优势。通过协同营销可以跨越组织边界进行营销，依靠企业之间力量的联合来共同开展活动。它体现的是现代市场生态中“和谐共生”的根本法则，强调的是不同企业间的协作与配合，其目的是以最少的资源花费来获得最大的营销战果。
比如“国际嘉年华”，就是一个流动的协同营销平台，这里你可以看到众多知名品牌、媒体、商业机构共同搭建一个欢乐的海洋。
嫁接热点
所有与奥运有关的大事小事，我都有“份”，所有与奥运相关的热点都能看到我的影子，都沾上边。
事件营销是企业以小搏大、以无搏有，巧妙借用事件进行低成本营销的有力武器。任何致力于事件营销的企业都不得不关注目标市场和区域范围内所发生和将要发生的重大事件，并且要时刻思考企业产品或服务与热门事件的联系，最终通过有效嫁接使其闪耀在聚光灯下。
我曾给一个致力于奥运营销的小企业提供一个思路，借用热点事件的擦边球策略。当时华旗爱国者请萨马兰奇来国内搞活动，爱国者有钱请像萨马兰奇这样的奥运志愿者，作为日子比较紧的小企业完全可以赞助一些农名工子弟，并组织一点特别的奥运礼物送给萨马兰奇，一是对他为奥运的贡献表示感谢；二是展现中国特殊群体对他的敬意。这种活动花不了多少钱，但一旦运作成功，媒体会自动传播，投入产出比应该不错。后来由于种种原因没有实际运作，但这是一个值得借鉴的思路。
总之，奥运营销不是大企业的专利，企业只有有心，有智慧，最终无论规模大小都能从中受益。
最后要强调一点，做奥运营销一定要以“链”的眼光看奥运，“以利他为原则，以共赢为理念，以整合为手段，锻
另一个朋友更绝，注册了一组奥运域名，www.20080808.com和www.20080808.cn，相比很多奥运合作伙伴线上的域名这个好记多了，更国际化。企业如果用这种跟奥运近亲的域名开展线上活动，本身就有新闻效应和自发传播性。
协同
中小企业单个个体的力量难以发挥强大的优势。通过协同营销可以跨越组织边界进行营销，依靠企业之间力量的联合来共同开展活动。它体现的是现代市场生态中“和谐共生”的根本法则，强调的是不同企业间的协作与配合，其目的是以最少的资源花费来获得最大的营销战果。
比如“国际嘉年华”，就是一个流动的协同营销平台，这里你可以看到众多知名品牌、媒体、商业机构共同搭建一个欢乐的海洋。
嫁接热点
所有与奥运有关的大事小事，我都有“份”，所有与奥运相关的热点都能看到我的影子，都沾上边。
事件营销是企业以小搏大、以无搏有，巧妙借用事件进行低成本营销的有力武器。任何致力于事件营销的企业都不得不关注目标市场和区域范围内所发生和将要发生的重大事件，并且要时刻思考企业产品或服务与热门事件的联系，最终通过有效嫁接使其闪耀在聚光灯下。
我曾给一个致力于奥运营销的小企业提供一个思路，借用热点事件的擦边球策略。当时华旗爱国者请萨马兰奇来国内搞活动，爱国者有钱请像萨马兰奇这样的奥运志愿者，作为日子比较紧的小企业完全可以赞助一些农名工子弟，并组织一点特别的奥运礼物送给萨马兰奇，一是对他为奥运的贡献表示感谢；二是展现中国特殊群体对他的敬意。这种活动花不了多少钱，但一旦运作成功，媒体会自动传播，投入产出比应该不错。后来由于种种原因没有实际运作，但这是一个值得借鉴的思路。
总之，奥运营销不是大企业的专利，企业只有有心，有智慧，最终无论规模大小都能从中受益。
最后要强调一点，做奥运营销一定要以“链”的眼光看奥运，“以利他为原则，以共赢为理念，以整合为手段，锻
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