寻找快递金矿之封套广告
时间:2008年01月25日 作者:冯雄华 点击:
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//www.em-cn.com" target="_blank">营销活动可以监控，可以判断其是否成功，可以让营销人员了解如何确定有效的途径，在通过这些途径进行产品或服务的销售过程中，哪些因素在起作用，哪些是无用的。同时，对于活动结果的可测量性，使营销人员可以对各种事先提供的重要因素进行测试，以发现营销资源中最为有效的部分。这些在封套广告的投放中都要注意，做好客户信封的签收，鼓励客户使用，引导客户主动沟通等都是广告公司和快递公司应该努力的方向。
封套广告在国内还算是个新事物，在网购、电视购物已经很普遍的今天，它就像是快递业新发现的一块未开发的金矿，越来越受到营销界、快递行业人士的关注，是又一个影响我们生活和工作习惯的事物。封套广告的进入门槛较低，商机机会却很大，目前已经吸引来了一批“淘金者”，在日渐激烈的市场竞争中，很多广告公司都以这个做为未来业务的突破点，寻找广告市场新的制高点和利润源，仅在上海，已经有超过二十余家广告公司在尝试开展此项业务，全国范围内，肯定就更多。封套广告业务还处于探索阶段，问题还有很多，像DM数据库建立与维护、市场分析、投放跟踪等问题还有待进一步的探讨和解决。 但总的来说，封套广告是在快递业出现了，“大浪淘沙始见金”，激烈的市场竞争，谁会淘到金子，我们且拭目以待！ 注：DM有两种解释，一是，direct mail，也就是直接邮寄；二是，database marketing，数据库营销。本文提到的DM指后者。
作者：冯雄华，物流师，中国物流学会会员，某快递公司营销负责人。EMAIL:limensanse@163.com，MSN：hiton56@hotmail.com
封套广告在国内还算是个新事物，在网购、电视购物已经很普遍的今天，它就像是快递业新发现的一块未开发的金矿，越来越受到营销界、快递行业人士的关注，是又一个影响我们生活和工作习惯的事物。封套广告的进入门槛较低，商机机会却很大，目前已经吸引来了一批“淘金者”，在日渐激烈的市场竞争中，很多广告公司都以这个做为未来业务的突破点，寻找广告市场新的制高点和利润源，仅在上海，已经有超过二十余家广告公司在尝试开展此项业务，全国范围内，肯定就更多。封套广告业务还处于探索阶段，问题还有很多，像DM数据库建立与维护、市场分析、投放跟踪等问题还有待进一步的探讨和解决。 但总的来说，封套广告是在快递业出现了，“大浪淘沙始见金”，激烈的市场竞争，谁会淘到金子，我们且拭目以待！ 注：DM有两种解释，一是，direct mail，也就是直接邮寄；二是，database marketing，数据库营销。本文提到的DM指后者。
作者：冯雄华，物流师，中国物流学会会员，某快递公司营销负责人。EMAIL:limensanse@163.com，MSN：hiton56@hotmail.com
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